（张广文/ 采访报道）近日，上海全面启动入境旅游形象推广，不但聘请七位国际友人担任上海国际旅游形象公益推广人，同时，推出2024年上海文旅宣传片，以及“2024年文旅体节展赛事活动日历”，向世界发出邀请“来访上海（Visit Shanghai）”，欢迎全世界的游客来魔都打卡。
上海是世界观察中国的窗口，今年前三季度，上海接待入境游客229.9万人次，入境游恢复水平位于全国城市前列，预计年内将吸引入境游客超300万人次。上海市文化和旅游局局长方世忠表示，打造中国入境旅游“第一站”是上海文旅行业的重要任务。以“Visit Shanghai！”为主题的上海国际旅游形象推广活动是一个全新的起点，接下来将通过联手中外企业界、媒体界以及朋友圈，强化上海国际传播叙事能力，更好地面向全球大力推广上海国际旅游形象，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多外国游客心向往之、近悦远来，深度体验上海这座城市的摩登、魔幻和魔力。
上海入境旅游形象推广活动包括全新的2024“乐游上海Meet in Shanghai”文旅宣传片，2024年各类精彩纷呈的文旅体活动，如《星耀中国：三星堆—金沙古蜀文明展》、《林风眠和吴冠中大展》和《金字塔之巅：古埃及文明大展》等重磅级展览，以及国际影视节、上海旅游节、国际艺术节和国际艺术品交易周等重大活动，还有世界一级方程式锦标赛中国大奖赛和上海劳力士大师赛等赛事。而在上海文旅宣传片中分享上海生活点滴乐事的德国、法国、意大利、西班牙、荷兰和马来西亚等七位海外友人也被授予上海国际旅游形象公益推广人证书。宣传片强调，上海拥有“烟火气”，是座“大都会”，生活“超便捷”，富有“人情味”，美食荟萃“味道好”，目不暇接的文化活动充满“艺术范”。
2024年上海将着力提升旅游产品吸引力，充分把握全球旅游消费需求演变趋势，以增加来沪游客人次、延长在沪停留时间、提升在沪消费水平为目标，并策划推出多层次、差异化的旅游线路产品，打造一批都市型开放式景区。同时着力提升城市形象标识度，加强城市形象的海外宣推，用好国际友城、驻外机构、新媒体平台、重大节展赛会，提升城市品牌形象的触达率和美誉度，并以提升入境服务体验感为目标，藉由需求、问题和效果导向，对接国际旅游通行规则，加强各方协同、资源集成，优化提升入境旅游服务措施。
上海文旅局联手中国旅游研究院 推动上海为中国入境旅游首站
此外，上海市文化和旅游局近日与上海报业集团和上海广播电视台（SMG）下属的两大国际传播中心，以及中国旅游研究院签署了合作协议，强强联手共同推动上海建设中国入境旅游第一站的战略合作。中国旅游研究院院长戴斌分析，国际游客抵沪后，可通过航空、邮轮、铁路、公路设施前往长三角乃至全国更多地区。预计上海打造中国入境旅游‘第一站’的辐射效应还将持续放大。
上海旅行社业者认为，上海作为中国入境旅游第一站效应日益凸显。明年上海将大大增加自己对海内外游客的吸引力，尤其是一场场上演的视觉盛宴与嘉年华，都将凸显出魔都的独特魅力，期待更多国际游客视上海为入境中国旅游的首选口岸，前来感受上海最鲜明的城市品格，即开放、创新、包容。他建议，在上海要品味传统美食小笼包，要欣赏一江一河两岸绚丽多姿的日夜美景，还要走进弄堂和石库门建筑触摸上海的历史语境，同时，坐在不打烊的咖啡馆享受一杯香醇的咖啡，找时间搭小船游湖游河，以及漫游形形色色的艺术展馆，并感受夜晚广场的霓虹灯，从行走观察分享中，体会出上海的海纳百川城市精神。
