（张广文/ 采访报道）每年谷歌上“瑞典和瑞士有什么区别”的搜索量高达12万次。为了彻底终结这个时常被弄混的窘境，瑞典国家旅游局近日推出“瑞典不是瑞士”形象推广，不但将瑞典特色与瑞士特色进行对比，还向瑞士正式递交一份提案，明确了25项标签归属，希望自此分工明确，根据各自所长，各显其能。
瑞典国家旅游局首席执行官苏珊·安德森表示，很多人试图分清瑞典和瑞士的不同，瑞典国家旅游局现在想助以一臂之力。虽然没办法更改国名，但可以让更多人记住瑞典有别于瑞士的特色之处。最新推出的提案全文现已正式公开并递交给瑞士，期望双方能够尽快达成约定，从此两国能够拨云见日，避免更多因名称相近引发的误会。
当中强调，瑞士位于欧洲中部，被阿尔卑斯山脉环绕。而瑞典地处北欧，东濒波罗的海、西南临北海，拥有漫长的海岸线。两国均以其美不胜收的自然风光令人向往，然而，春兰秋菊，各擅其美。伯仲之间，各有千秋。
另一方面，瑞士常被贴上“顶级奢华”的标签，而瑞典则展现另一种“奢华”形态。瑞士擅长制造奢华腕表，而瑞典人更愿意在大自然中任四季更迭，忘却时间流逝。瑞士巧克力传递浓情蜜意，而瑞典人会在森林里打造童话木屋制造终极浪漫。当瑞士的山民们高歌着约德尔民间小调时，瑞典人则在山林深处，与风声和鸟鸣相伴。当人们登上瑞士阿尔卑斯山顶一览众山小时，瑞典的屋顶酒吧正聚集了安闲自得的人们与友人惬意小酌。
北京旅行社业者认为，分不清瑞典和瑞士的人的确不少。瑞典，瑞士，这两个国家的名称仅有一字之差，因而常常荣登地理常识中的易错题榜首。而且不止在中国，即便是同在欧洲大陆的一些近邻，或是更远一点的北美，也闹出过误把瑞典当瑞士的令人啼笑皆非乌龙事件。“瑞典和瑞士是一样的吗”这一问题去年在谷歌网站上被检索8.5万次。约50%的美国人无法辨别瑞典和瑞士的差异，就连美国总统拜登也曾在去年的一场发布会上错把“瑞典”说成了“瑞士”。现在瑞典国家旅游局藉由幽默的旅游广告视频，强调自己的独特性，让更多人了解两国的不同之处，戏谑但不失“严谨”的做法，实属有趣。
他指出，对于中国消费者而言，瑞典依然属小众旅游目的地，当地新奇旅游体验众多，光是首都斯德哥尔摩要待上十天都没问题。不过，瑞典旅行的季节性非常明显，夏天旅行气温舒适，但是却无法体验狗拉雪橇、极光及冰雪活动。冬季活动丰富，但并不是所有旅行者都喜欢极端的低温气候。
上海旅游业者则补充说，瑞典已入列中国文化和旅游部公布的第三批恢复出境游团队游的国家和地区名单当中，预计旅客数量将逐步增长。上海浦东机场、北京首都机场有可以直飞瑞典的航班。过去，瑞典国家旅游局经常与丹麦国家旅游局、芬兰国家旅游局携手推广可持续旅行，其实未来瑞典旅游业者可以进一步挖掘当地科技与旅游融合的优势。例如，今年9月，瑞典斯堪尼亚公司推出了世界上第一辆覆盖太阳能电池板的混合动力半挂卡车。针对相关行业打造别具一格的产品，将使得瑞典旅游极具吸引力。
