中国游客正逐渐恢复出境旅游。奥纬咨询（Oliver Wyman）近期的一项调研显示，在疫情前有过出境游经历的受访者中，40%已于今年重启海外旅行。奥纬预测，到今年年底，62%有海外旅行经历的中国游客将重启出境游，预计其购物开支将占比旅行总预算的48%，回归至疫情前水平。
出境游复苏进程较为缓慢
调研显示，中国出境游市场或将于2024年下半年之后才能全面复苏。在疫情前有过出境游经历而今年并未计划的受访者中，24%表示会安排2024年出游，59%则计划到2025或2026年重启海外旅行。而从未有过出境游经历的受访者中，仅有37%考虑在2026年前赴海外旅行。
国内游市场的火爆也一定程度影响了旅客出境游的积极性。高达73%的有过海外旅行经历的受访者对境内的旅行目的地表示满意。此外，高昂的机票费用（24%）以及对健康风险的担忧（22%）也抑制了出境游的需求。
海外奢侈品消费回暖，Z世代另起潮流
“购物”超越“景点游览”，再次成为中国游客出境游的首要目的。据奥纬咨询测算，出境游游客将把旅行开支的48%用于购物。法国与意大利是中国游客购买奢侈品皮具、时装、珠宝和腕表的首选目的地；韩国和日本则名列个护美妆品类前茅；受海南离岛免税的价格竞争影响，香港个护美妆品类吸引力有所下降，但香港仍以奢侈品时装与配饰购物倍受青睐。
然而，25岁以下的Z世代年轻人对出游购物意兴阑珊——高达62%的Z世代受访者表示赴海外旅行的首要目的是“品尝当地美食”。
中国游客倾向于“故地重游”
调研显示，中国香港最受内地游客欢迎，23%的受访者已于今年赴港旅行或计划在今年到访香港。其他热门目的地包括西欧（16%）、日本（15%）与韩国（14%）。
经历三年疫情后，中国游客倾向于重温那些过往旅游目的地。调研显示，在疫情前曾到港旅行的受访者中，32%已在今年重访或正在计划赴港旅行。相比之下，那些从未去过香港的受访者中则兴致不高（17%有兴趣到访）。与之相似，在曾经去过日本的受访者中，27%希望今年再次前往；而在从未出游日本的受访者中，仅17%有兴趣赴日旅行。
疫情前从未有过出境游经历的游客偏好短途目的地，最受欢迎的前三位目的地依次是韩国（16%）、香港（13%）与新加坡（10%）。
