今年五一假期旅游消费火爆异常，出游人数创近年来新高，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次。另据多家在线旅游平台数据显示，用户出游距离、出游天数呈双向延长趋势；同时，“小众”、“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词。
5月3日，携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅超疫前；国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。此外，五一黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。
去哪儿数据显示，2023年五一期间，纵使机票价格较疫情前增长三成以上，国内热门城市机票预订量仍超过疫情前五成；火车票同时购票人数达到历史新高，热门线路车票售罄速度超过春运；热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍，连住天数增长20%。今年五一，淄博烧烤等特色旅游产品的火爆有效带动当地乃至全省综合消费恢复，也为各地旅游业竖起标杆——讲诚信、重服务，就能得到旅客的青睐。
旅游目的地方面，根据目携程的地旅游整体订单量，五一“热门旅游目的地TOP10”分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。
年轻游客更爱打卡小众目的地，低线城市旅游消费市场爆发
今年“五一”假期前夕，年轻游客们就已经预见了大城市和热门景区里“人山人海”的景象。“小众”、“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词。同程旅行数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
同程研究院相关负责人介绍，从单个城市看来，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。同程旅行数据显示，今年“五一”假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛、黄山等城市酒店预订热度增长也在10倍以上。
景点方面，美团、大众点评数据显示，假期前三天门票订单量峰值较今年春节增长78%，综合美团线上浏览量和预订热度，北京故宫博物院、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、洛阳龙门石窟、泰山风景名胜区、洛阳老君山风景名胜区、广州长隆野生动物世界、深圳世界之窗、开封清明上河园、沈阳故宫等跻身五一期间全国十大热门景区。
出境游集中释放 港澳产品最受青睐
随着国际防疫政策优化，用户积攒已久的出境游需求也在今年五一迎来了一波集中释放。根据携程数据，从整体订单量来看，五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。
途牛旅游网数据显示，中国香港、中国澳门以及港澳连线产品是出境游用户的热门选择，在出境游用户中，近30%的用户选择了港澳作为出境游目的地。除中国香港、中国澳门外，泰国、马尔代夫、新加坡、阿联酋、埃及、马来西亚、越南、印度尼西亚、俄罗斯、斐济等境外目的地同样是旅客心仪之选。
去哪儿数据显示，五一期间出境游机票预订量已恢复至疫情前（2019年5月1日-5月4日）的45%。泰国曼谷、中国香港、韩国首尔、马来西亚吉隆坡、中国澳门、新加坡、日本东京、泰国普吉、日本大阪、菲律宾马尼拉是热门目的地。飞往泰国、马来西亚、新加坡的机票平均支付价格，较春节下降四成左右。
