（张广文/ 采访报道）近日，西班牙国家旅游局局长Miguel Sanz先后到访香港、广州、北京、上海和杭州，宣布2023年中国市场重启推广计划，预计将投入上百万欧元，开展系列工作，强调西班牙各旅游目的地对中国市场的重视，期待吸引更多中国游客重新前往当地旅游。
为争取西班牙旅游业的战略性客源–中国游客，西班牙国家旅游局将开展一系列推广工作，包括：推动航空公司重建中国和西班牙之间的直航线路、为中国旅行社和媒体精心组织的春季同业实地考察团、旅游推介会，以及5场面向终端游客的推广活动，并针对在线旅行社和网络营销的大力预算投入。而关于中国文化和旅游部对出境团队游试点“20国”当中未包括西班牙的问题，西班牙国家旅游局也将藉由出席杭州第三届“世界旅游联盟∙湘湖对话与中方相关部门协商。
此外，旅游局未来计划参加在中国举行的旅游展会，提高西班牙全新旅游产品的知名度，并为西班牙旅游业者提供“中国旅游市场指南”培训视频，提升西班牙业界对中国游客的了解，以便在接待和服务方面能够满足中国市场的需求变化，如自由行比例的增长、游客对旅游体验的更大需求等。疫情前中国游客虽然总量不高，但增长率高达20-40%，而且中国游客消费水平高于国际游客平均水平，又偏好建筑、遗产、文化等特殊主题旅游产品，因此深受西班牙旅游业者重视。
2023旅游主题年及毕加索年 业者打造特色旅游产品
另一方面，2023年恰逢中西建交50周年，及西班牙—中国文化旅游双年，并且是纪念毕加索逝世50周年的“毕加索年”，Miguel Sanz指出，西班牙国家旅游局将透过多场活动深化中国与西班牙之间的友谊，并且加强宣传西班牙旅游在文化、艺术和历史遗产方面的价值和属性。即将于上海举办的今年第一场面向公众大型推广活动，也将有助于加深两国间的文化旅游交流，现场除了聚焦于宣传西班牙文化旅游，西班牙国家旅游局也联合普拉多博物馆和上海塞万提斯图书馆一起向西班牙画家委拉斯凯兹名作《宫娥》致敬。
而在西班牙当地，为纪念著名画家毕加索逝世50周年，西班牙推出了“毕加索之路”，特别定制了7条毕加索主题展览，分别在毕加索的出生地、童年生活地、求学及成名地所在城市举办，游客可通过马拉加、拉科鲁尼亚、马德里、巴塞罗那及毕尔巴鄂等不同城市了解大画家生平，同时也可近距离感受西班牙的城市风光及美食诱惑。西班牙驻广州总领事馆旅游领事Ana Lafuente透露，“毕加索年”期间，相关的主题展览活动也将于厦门上演。
数据显示，2022年西班牙旅游业收入已恢复到疫情前的94%水平，旅客主要来自美洲、拉美地区和欧洲。自2023年2月15日起已取消对中国游客的入境限制政策，旅客无需提供核酸检测及疫苗接种证明等。西班牙驻广州总领事Eduardo Aznar表示，在办理西班牙签证相关资料齐全的前提下，西班牙驻广州总领事馆将尽快为游客出具旅游签证，最快24小时可办理完成。
