（张广文/ 采访报道）记者从英国旅游局(VisitBritain)了解到，2023年VisitBritain将推出更新版的GREAT Britain营销活动，鼓励游客“以不同的方式看待事物(See Things Differently)”，并表达热烈欢迎游客回访的正面信息，强调英国是一个充满活力、令人兴奋和包容性强的目的地。
该营销活动将宣传2023年当地重要的大型活动，尤其是5月6日在伦敦威斯敏斯特教堂上演的国王查尔斯三世(King Charles III)加冕典礼，以及同样在五月举行的利物浦(代表乌克兰举办)欧洲歌唱大赛，借此提升英国的欢迎度、创造力和举办最高水平赛事的能力。同时，吸引更多游客以全新的方式探索英国，挖掘当地城市，并体验具有现代风格的标志性建筑，更以前所未有的方式潜入令人叹为观止的户外活动。
美国、海湾地区和欧洲客源表现亮眼 中国市场2024年加速复苏
2022年国际游客约2970万人次入境访问英国，达2019年水平的73%，而游客支付恢复较快，达259亿英镑，即2019年的91%。由于目前美国、海湾地区和欧洲市场表现亮眼，当中美国游客的消费支出更是增长了15%，因此，更新的GREAT Britain营销活动将加大力度吸引此三地客源。而中国市场受制于航班恢复速度较慢、机票价格仍处高位、签证需时等因素，预计要到2024年才会看到复苏加速。到今年6月，中国飞伦敦的航班乘客数量预计只会增长到2019年运力的30%。
值得注意的是，VisitBritain预测2023年入境旅游的国际游客消费将持续强劲复苏，不但游客支出增长速度将快于游客数量的增长，游客的每趟旅行支出也会更高。总体来看，预计2023年国际游客在英国的支出为295亿英镑，比2019年的历史最高支出(284亿英镑)增长4%。从国际游客人数来看，预计将有3510万人次访问英国，恢复至2019年人数(4090万)的86%。
英国旅游大臣Stuart Andrew表示，很高兴看到旅游业在新冠疫情期间得到英国政府的大力支持后继续反弹。而游客消费的增长将进一步推动行业整体发展，进而创造新的就业机会，以及推动全国经济增长。VisitBritain首席执行官Patricia Yates强调，现阶段首要任务是重建国际游客的价值，因此看到入境旅游的国际游客消费将持续复苏，深受鼓舞。最新研究调查表明，探索英国的历史和遗产，是国际游客今年热衷于游览英国的首要动机，其次是游览其充满活力的城镇。而“物有所值”和“受欢迎的游览地”都将影响目的地选择，并推动预定。游客的每次访问支出也将更高、停留时间将更长。因此，VisitBritain将致力于鼓励游客上飞机，在强劲增长的旅游市场中展开激烈竞争。
英国旅行社业者认为，到访的游客不管在英格兰、苏格兰，还是威尔士，都有无尽的独特体验选择。他推荐，漫步在前沿的艺术画廊、在伦敦观看开创性的戏剧表演、加入具有历史意义的自然之旅、从美食节激发游客成为米其林星级主厨戈登拉姆齐，或在健康疗养院放松身心。
众多新酒店投入英国市场
另一方面，近期英国约克郡山谷Grantley Hall酒店、威尔士加的夫Pardor 44酒店和卡迪根The Albion Aberteifi酒店等开幕，接下来，苏格兰爱丁堡W酒店、英国康沃尔Eden Project酒店、伦敦The Broadwick Soho酒店、威尔士布雷肯比肯斯加尔南特Forest Holidays酒店等也将加入市场，提供更多元的奢华住宿选择。曼彻斯特国际艺术节的永久举办地Factory International、伦敦新西区剧院Soho Place等场地开放也将带来更多文艺演出。
此外，今年威尔士旅游局也将庆祝“乡间小径年”，聚焦吸引更多国际游客透过主题旅游，穿越威尔士目的地，体验当地的户外、文化、美食，以及联合国教科文组织世界遗产与城堡等。同时，刺激旅游业者藉由自行车道、步行道、文学或音乐，以及酿酒厂和餐厅，打造全新的旅游行程。
