（张广文/ 采访报道）作为疫情防控“新十条”发布后的首个小长假，2023年元旦假期旅游市场加速回温。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游年增0.44%至5271.34万人次，恢复到2019年同期的42.8%。而国内旅游收入年增4%至265.17亿元，恢复到2019年同期的35.1%。其中，“疗愈游”和“冰雪游”备受热捧。
看好全国国内旅游已恢复到2019年同期的四成以上，上海旅游业者认为，长线游市场开始复苏，后续还有待上扬。携程统计显示，相较2022年同期不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游。同样的，马蜂窝大数据显示，2023元旦假期“长途游”热度环比增长48%，其中，游玩4至8天的“中长途游”热度环比上涨172%。飞猪数据也显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近8成，达到近一年峰值。
除了游客平均出游半径加大释放，多家旅行社业者反馈，酒店和机票的预订量和价格都走出了疫情阴影。国内航班的恢复速度仍无法应付暴增的游客，使得元旦机票价格涨幅较大。同时，短时间需求遽增，加上酒店供应链及服务体系受疫情影响，助涨了酒店订房价格。根据携程平台数据，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。同程研究院分析，元旦市场的快速回暖，呈现“量价齐升”的趋势，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升，另一方面则是2023年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
客源方面，第一波感染高峰日趋平缓的一线及新一线城市游客出行率先迎来出游高峰，成为2023元旦假期旅游消费群体的主力，二者占比高达73%。而在元旦假期的跨省游和跨市游当中，90后和00后年轻旅行者占比超7成。
元旦假期“疗愈游”和“冰雪游”备受热捧
值得注意的是，今年元旦假期“疗愈游”和“冰雪游”备受热捧。途牛旅游网数据显示，2023年元旦小长假近四成跨省游用户选择前往海南。春秋旅游分享说，近期前往三亚的长三角和华北地区游客中，在三亚停留的天数大多超过7天，而且很多游客的返程航班推到了2023年春节之后，因为很多“阳康”游客选择去三亚“持续休养”。厦门、汕头和北海也受益于疗愈休养的旅游产品，越来越受到游客关注。预计未来气候温润、阳光充足的南方和海岛城市将继续受到青睐，海南、云南等地旅游业有望进一步复苏。
而同程元旦期间国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%。飞猪数据也显示，包含“滑雪”、“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游产品增长超3成，其中吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地前三名。北京什刹海冰场、哈尔滨冰雪大世界和各地室内外滑雪场，以及峨眉山、西岭雪山、长白山等山岳雪景，皆迎来人流回升。而最喜欢冰雪旅游的是南方人，前三名客源来自广东、上海、浙江。
整体来看，元旦假期展示出国内游客出游信心的快速修复，为2023年的旅游市场复苏奠定了良好的基础。后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费下降，有望缓解旅客出游成本。驴妈妈旅游网补充，随着出境游的逐步放开，境外目的地的搜索量开始不断攀升，相信很快境外目的地会加入到游客长途游的选择中。马蜂窝统计显示，元旦假期选择自驾出行的游客占比达到41%，“行程安排”、“线路规划”等“自驾游”相关攻略热度上升明显。接下来旅游目的地可针对自驾客与自由行旅客，积极提升当地基础设施与开发相关线路。
