（张广文/ 采访报道）3月7日，英国旅游局在中国启动了“上新啦，无限惊喜在英国”全球推广系列活动，今年英国计划举办众多具里程碑意义的活动盛事，打造独具一格的在地体验，期望借此推动入境旅游业发展。
据英国旅游局介绍，斥资1000万英镑打造的全新推广活动将于全球各地上演，并以三大重点推进。一是着重传达给游客旅行安全信息及英国对游客的热忱欢迎。二是积极宣传因国际游客锐减而遭受经济重创的多个英国城市，凸显出当地特别的体验，如利物浦的屋顶下午茶、爱丁堡艺术节、伦敦泰晤士河的沉浸式热水浴缸航行，以及卡迪夫酒厂的杜松子酒品尝活动等。三是将英国计划在今年举办的重大活动，打造成为全球旅游业的亮点，包括女王白金禧年、伯明翰2022年英联邦运动会，以及英国全境内开展的“UNBOXED”全英创意庆典。系列短片和以城市为中心的内容，将通过社交媒体渠道、数字广告渠道和纸媒等多渠道陆续推出，以展现“英国的另一面”。
英国旅游局首席执行官萨利·巴尔科姆(Sally Balcombe)表示，当前首要任务是尽快恢复人们对于英国旅游的需求、增加入境游客的消费，吸引国际游客们前往英国旅游，以期为英国经济带来数十亿的收入。因此，此次推广活动除强调热忱的欢迎和游客安全信息之外，还将焦点聚焦在多个充满活力又多样化的城市上，并将从全新角度讲述故事，让更多人了解到英国著名的世界遗产、城市地标、充满活力的当代文化，以及创新的餐饮场所与新鲜刺激的体验。而今年上演的众多活动，将适时为来游客提供激动人心又千载难逢的独家体验，进一步展现英国的创造力。
由于入境旅游重创，在2021及2022年两年，英国合计损失超过480亿英镑的海外游客在英消费总额。而在奥密克戎毒株的冲击下，仅在今年前八周，英国的入境旅游消费又损失15亿英镑。2019年，入境旅游对英国经济的贡献超过280亿英镑，是英国第三大服务贸易出口行业，也是英国贸易的主要组成部分。
一名深圳旅行社业者指出，疫情后势必会有更多中国游客选择以自由行的方式前往英国旅游。因此，针对这些比较年轻的游客，打造不一样的行程亮点，将是英国旅游业界需要重视的未来趋势。他个人觉得除了深度挖掘不同新兴目的地不为人知却深具魅力的体验之外，也可以开拓大城市周边，让一定会将旅程时间加长的中国旅客，花更多时间探索英国各地，进一步将英国小众目的地以分享的模式，发挥口碑效应。
一名北京旅行社业者认为，每年5至10月之间，是英国最佳旅游季节，这时候日照时间比较长，游客可以在户外活动的时间多，而且气温温暖宜人，降雨量相对其他季节少一些。不过他建议，如果想要在最划算的季节前往伦敦，游客可以在八月底到九月初买机票，并在一月或二月到访。虽然冬天的伦敦非常湿冷，天气也是很阴凉，但却是一年中机票和饭店都最便宜的时候，人潮也相对少，如果趁此时机走一遭，除了能规划高性价比的旅程，还能感受英国的独特冬日氛围。
另一名上海旅行社业者表示，经历了两年多无法出境旅游的岁月，未来一旦国际旅游重启，即便是过去已经去过英国多次的游客，应该还是会想当回流客。而伦敦肯定将是最旺的英国旅游目的地。不管是对于想要来一趟漫游之旅的游客，还是想要感受浓浓的文艺文青气息，漫步于一大堆的博物馆、文青商店之中的人，伦敦都非常具有吸引力。另外，伦敦眼、伦敦塔桥、大英博物馆、大本钟、圣保罗大教堂、九又四分之三月台、白金汉宫也都非常适合摄影爱好者到访。
