作为香格里拉50周年庆的重要组成部分，香格里拉集团发布“香格里拉酒店与度假酒店”（香格里拉）品牌标识焕新计划，更新的标志设计既是对品牌历史发展的致敬，也是对未来愿景的全新规划。
香格里拉标识焕新体现了品牌与客人与时俱进的成长历程，同时秉承了品牌的传统精髓，一如既往地打造温暖体贴的亚洲式待客之道。自1971年首家酒店在新加坡开业，香格里拉50年的故事与亚洲紧密相连。香格里拉在全球已开设逾80家酒店及度假酒店，品牌足迹遍布世界主要目的地。
香格里拉焕新标识采用更加现代的设计风格，同时保留了具有影响力的品牌价值。它沿用了标志性的“S”图案，并为其赋予了全新的金色调，象征日出时散发的温暖光芒。调整后的字形更富现代感，与新的设计理念更加契合。同时，带有中式书法韵味的字体与品牌的历史和传统一脉相承。此外，焕新标识将不再使用“酒店与度假酒店”字样，这标志着香格里拉不再仅限于一间酒店，更代表着一种美好的感受和愉悦的体验。
香格里拉以勇于开拓的精神致力于打造一个经典永恒的品牌，不断地打磨、提升和创新其服务文化、设计基因和精品体验。50年前开业的新加坡香格里拉标志着品牌发展的开端，它在香格里拉的发展之路上具有重要的里程碑意义。2017年经过翻新后重新开业的塔楼翼和2018年首次亮相的香格里拉BudsTM亲子乐园，为全新的设计理念和家庭体验开创了成功的范例。正在翻新的香港港岛香格里拉将以焕然一新的豪华阁楼层与套房，为这个广受欢迎的目的地增添一个优雅而现代的新视角。作为中国大陆首家香格里拉酒店，杭州香格里拉也将开启改造项目，并计划于2022年重新对外营业。
