（张广文/ 采访报道 ）随着越来越多人开始意识到心之所向即为景，行之所到即是游，全新的市场趋势“微旅行”正在逐渐成形，洞悉市场商机，酒店业者可以开创新服务模式，打造新感知体验。
“微旅行”是一个很新的旅游词汇，其特色在于距离近、时间短、轻松游、深度体验，是一种随时可以出发、不需要太多行装、不需要长时间精心计划和刻意安排的旅行。代表了一种追求品质的自由行、细细品味的深度游、全新的休闲方式和生活态度，以及放缓节奏的解压调剂。其追寻的是一种细致的体验感，不同于以往的旅游传统视角关注于“去”哪里，而是走在熟悉的地方，寻找新的风景和体验，让身心归于暂时的平静，或是投入一种运动使自己短暂的抽离，并在舒适的环境中，抛开工作压力与紧张情绪。
基于此，“微旅行”可能是到一个附近的城市，慢跑在一条陌生的小路上，欣赏街边草丛里的花朵，感受令人心旷神怡的夏日阵阵徐风，享受大自然的美好；也可能是逗留在生活的城市，逃离电子产品，探索一个新的运动，或是找个地方读读书、晒晒太阳、发发呆，甚至慢慢享用一顿可口的大餐。
从市场上可以观察到，越来越多的消费者认为，旅行的意义不在于旅行本身，而是在于寻找自我的过程。北京燕莎中心凯宾斯基饭店中方总经理李波表示，可以预期的是，“微旅行”将越来越受人青睐，其以去景区化为特质，突出旅与行的生活化，慢慢将成为一种旅游模式，更成为一种消费形态。随着网络信息愈透明、各地交通愈便利，加上疫情影响下，许多人拥有更弹性的工作时间，消费者要走就走，对旅行想要自己安排，更想要身心放松，有所收获，尤其对旅行中的发现、了解、感觉等需求和品质追求提出了更高要求。因此，消费者将对风土人情的理解、历史古迹景点的开发保护，以及口碑相传的体验更加关注，同时也越来越在乎吃住行游购娱等旅游细节。
作为酒店业者，应该要洞悉市场商机，透过不同的文化气息和生活体验，推出沉浸式品质产品，赢得消费者的青睐。同时，在满足旅游产品属性之外，关注游客在休闲度假、娱乐购物、周边消费、群聚社交等方面的需求，将自己转变成具有吸引力的“微旅行”目的地。李波提醒到，要成为客人的选择之一，才能卖出成功的第一步。而持续创造与展现新想法、新形式、新产品，打造令人惊奇的文化主题特色产品，以及别具一格的新颖体验，再根据客人反馈总结活动，进一步提升体验，让客人愿意一再选择，才会使得成功加倍。同时，酒店依然还是要关注基本的舒适、安全与品味。
以北京燕莎中心凯宾斯基饭店为例，清明假期中推出的复活节体验式花园早午餐，充分利用了室外三千平方米的花园空间，让消费者有机会拥抱大自然，一边享用美食，一边欣赏北京春天的鲜花绿植美景。同时，穿插迷你动物园、儿童密室逃脱、拳击体验、时尚茶会、手工课程，以及春日市集等环节，使得活动变成了一场年轻人的聚会，更让带着小孩的家庭团队有机会近距离与小动物接触，享受美好的亲子时光。接下来，酒店还将于五一假期推出文旅结合的故宫文化旅游，让客人可在专业导游解说下，学习建筑设计、空间布局的知识，同时，了解修复文物的技巧，让客人在心灵与知识上都能有所收获。另外，配合亮马河即将推出的码头和市内游船线路，以及平时与假日不同的升级版河岸景观体验，酒店也将针对商务客人和入住客人设计一天两次的慢跑晨练，以及漫走赏夜景产品，让更多人有机会在北京放松游玩。
