（张广文/ 采访报道）2021牛年春节越来越近，在疫情防控和倡议“就地过年”背景下，越来越多人取消回乡过年和异地旅游计划，进一步带动了省内深度游、春节周边游和本地“宅”度假。全国各地旅行业者积极响应“就地过年”，同步上线全国各区域本地优质产品。
根据同程旅行发布的《2021年春节出行出游趋势报告》显示，今年春节旅客倾向于短周期、近距离、慢节奏的本地休闲度假出游方式。相比往年的长途旅游，大城市近郊适合家庭出游的乡村农家乐、民俗主题游等出行主题更受青睐。携程数据亦显示，就地过年热度呈持续上涨趋势，用户更加青睐本地游。同时，春节“酒店度假”趋势明显，城市度假酒店、近郊度假酒店深受消费者欢迎。
广东省旅行社行业协会会长、岭南控股广之旅总裁朱少东表示，今年越来越多游客选择“不远行，本地蹲”的方式过年，激发了省内深度游和春节周边游新需求，促使非遗特色游、亲子农家乐、本地文化徒步游、“反季节”海滨亲水、红色旅游等出行主题，更加受到关注，同时，也使得旅行社业者深入挖掘本地旅游资源，针对各种细分客群，解锁各种“就地过年”春节新玩法，推出丰富多元的主题产品选择。岭南控股广之旅副总裁黄静茹补充到，“就地过年”也催生了省内周边酒店热，异地留穗的年轻一族更倾向趁着春节假期到省内度假型酒店“宅”起来。可以说，在当地“酒店或民宿过年”成为今年春节休闲的一大特色。
中青旅近日也积极推广本土新玩法，倡议浙江本地游客前往旗下乌镇景区参与从小年夜持续到元宵的“水灯会”，以及年三十当天下午的西栅景区“祭年神”活动”。乌镇景区还面向浙江户籍与持有浙江居住证的游客，特别推出“浙”里过大年系列特惠套餐。同时，也针对北京游客，主打旗下位于北京密云的古北水镇“长城脚下过大年”产品，让客人在长城脚下戏冰雪，参与豪华冰雪嘉年华，观赏冰雕展，同时，享受冰鞋游走，以及冰车、冰上坦克、冰上碰碰车、泡温泉等乐趣。
同样的，中旅旅行推出了“年味儿”十足的本地休闲游产品。针对北京的游客，宣传全新升级“故宫以东”九选六亲子经典套餐，让小朋友和家长们全方位、多角度了解故宫。又瞄准上海的游客，除了推广独有的“金山’淘’金趣”非遗线路产品，还准备了多个自由行套餐，满足市场对非聚集型旅游度假的需求。针对2月9日至14日藏历新年，还特别推出“2021年从西藏开始”精品体验游，让消费者在冬游西藏的同时体验藏历新年。
而携程则从2月3日起至2月26日，上线“云游合家欢就地过大年”活动专区，同时还提供百万产品补贴优惠，并计划举办一场以“就地过大年”为主题的直播活动，推荐全国多地本地过年的优质产品。
酒店推出春节套餐 民宿独栋小院受青睐
旅行社之外，各地酒店也纷纷针对“城内游”本地客群，推出了家庭套票、住宿折扣礼遇、春节定制套餐、水疗和餐饮优惠，以及各具特色的年夜饭外卖服务，期望拉动本地客群上门消费，在家门口休闲度假。
民宿方面，目前京郊部分民宿春节期间预订的入住率，已经超过七成。途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮分享到，今年春节新趋势就是，选择一家人包独栋民宿小院过春节的游客增多，促使独栋民宿小院平均客单价同比去年有较大涨幅，平均入住天数也增长至4.6天。同时，游客除对民宿的私密性、品质和卫生条件都提出了新的要求，也对主题体验活动上有明确需求，因此，民宿不再仅承担住宿的功能，还融合了吃、住、娱等场景。较受青睐的两大类民宿包括：城市周边约2小时车程的近郊或郊县民宿，因为其提供登山、耕种、采摘、亲子等休闲体验活动，以及外观上最大化还原古村旧貌，内部采用现代化智能设计的古村落民宿，因为其提供当地特色年俗体验。例如，北京延庆民宿推出登高祈福、美食制作、手工体验、艺术创作、烟花秀表演等活动。广东民宿安排年三十请狮出山、年初一醒狮拜年、年初二贺祠堂等。
从客源来看，中高端旅游产品消费的人群更偏爱高品质和强体验感的产品。大众出行则更倾向于周边自驾游，更愿意入住那些专注于风情体验、休闲吸氧、设计独特的高品质民宿，因此老洋房、木屋、吊脚楼、别墅等一类适合家庭出游、场景多元化的特色房型，更受欢迎，一些优质网红民宿甚至一房难求，中高端的民宿市场增长明显。
