（刘霈芯/ 采访报道）江苏省姜堰溱湖旅游度假区携手驴妈妈集团·鲸鱼文创昨（7）日正式发布中国姜堰溱湖旅游度假区IP形象“一鹿有喜”，是溱湖引领旅游新风尚，提升溱湖旅游文化性、主题性、互动性的创新之举。
姜堰溱湖旅游度假区IP形象“一鹿有喜”突出生态湿地的主题氛围，凸显溱湖旅游度假区“让喜悦自然发生”的特色定位，以溱湖喜鹊为原型，承载了喜乐与祝福的小仙女“湖喜儿”；代表当地人民善良正义品质的小勇士“溱小鹿”；热情慷慨爱分享溱潼古镇茶花胭脂的“茶仙姑”；善良亲切、能为人们实现心愿的守护者“槐树公”，四大IP形象将在未来伴随游客，在溱湖赏欢畅自然情、拥喜乐昂扬心、尝清欢人间味，让喜悦自然发生。

作为江苏泰州旅游产业中的明珠，溱湖旅游度假区地处江苏中部，江淮之间。溱湖以“湿地、生态、人文”为重点，着力打造了“5A级景区溱湖国家湿地公园、溱潼古镇、泰州华侨城、农业生态园”四位一体，融湿地观光、温泉度假、科普教育、历史人文、民俗体验、休闲娱乐、拓展培训等功能于一体的生态旅游度假区。
驴妈妈集团助理总裁、鲸鱼文创总经理安娜女士表示，溱湖旅游度假区独具魅力的湿地与古镇风貌，多样化的旅游体验服务，不断吸引着长三角地区的游客前来，更逐渐成为辐射全国的特色旅游目的地，但国内许多传统景区的传统旅游定位吸引的客群年龄层偏高，溱湖旅游度假区希望能借由新IP形象的打造，结合节庆和市场营销植入更多元的主题活动，吸引更加年轻的家庭客群以及年轻人前来。
她进一步表示，在文旅融合的大背景下，近几年国内前沿机构纷纷布局文化创意产业，将IP培育作为文化传承与传播的重要途径。而溱湖旅游度假区在IP建设上走在了国内前列，抓住时代政策机遇，助力溱湖旅游度假区创新升级，并为整个泰州旅游行业的发展添砖加瓦。
当前，中国旅游已进入以IP为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”时代。文旅融合创新发展、打造赋有核心特色的IP形象、并持续开发相关产业链，对发展优质深度体验游、全域旅游具有重要意义。举例来说，在传统景区内打造一系列以IP形象为主轴的网红打卡点，增强场景增强沉浸感，还原宣传片中IP形象在特色景点嬉游的真实场景，散落在各处打卡点的互动游戏装置中，定制化的IP文创小礼品也能吸引年轻人的眼球。
驴妈妈旅游网创始人、景域集团董事长洪清华先生也阐述了IP形象以及系列延伸对于旅游目的地的重要性，他表示，早在2015年底，景域集团就在业内率先提出IP理论，强调旅游发展重视文化内涵挖掘、注重特色化体验打造。自2016年以来，景域集团以一己之力连续举办两届中国旅游IP高峰论坛，并打造驴悦亲子、开心驴行、驴妈妈自驾等主题IP产品，旅游IP理论近几年已成为助力文旅融合、乡村振兴的主要抓手之一。
他更以距离上海不远的嘉善大云为例，作为景域集团乡村振兴实践案例，在云宝IP形象打造和营销的带动下，2017年大云“中国甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打响，两次登陆央视新闻。云宝IP诞生两年来，随着内容不断丰富，其变现能力也在不断增强。数据显示，在云宝IP系列运营动作下，2016年以来，大云游客人次由175万增长到2018年的293万，旅游收入从2亿元到突破6亿元，增幅分别达到67%、200%。
洪清华先生认为，关于文化产业和旅游产业的融合，“IP为王”就是最佳体现，除了大云甜蜜小镇，其他还有河南神垕古镇、安吉帐篷客等实战项目，都是当前IP形象以及系列延伸对于旅游目的地的重要性成果。
