2017年度斯堪的纳维亚旅游推广会分别在上海、广州、北京召开。来自丹麦、挪威、瑞典三国的70多家参展商为前来参会的旅业同行们提供了2017-2018年最新的北欧产品资讯。
丹麦旅游局副局长Flemming Bruhn先生表示，今年是中丹旅游年，年初TF BOYS成员易烊千玺作为旅游代言人前往丹麦受到众多年轻人的追捧；还有，生蚝事件使得丹麦登上头条，夏季又有大型真人秀栏目旅途的花样、急速前进等去到丹麦取景拍摄，可以说今年丹麦旅游备受关注。今年在中国也新开了多家丹麦签证中心，方便中国游客办理签证，希望有更多的游客能前往丹麦体验不一样的感受。此外，作为童话王国的丹麦，安徒生故乡欧登塞充满文化气息，也让丹麦一直受到亲子游欢迎，比隆乐高乐园是亲子游的绝佳之地。
2017年瑞典旅游局进一步深化轻体验概念，通过在自然、设计、美食等多维度的展示，将瑞典最原汁原味的生活方式带给中国游客。
瑞典旅游局大中华区首席代表李春梅女士表示，未来瑞典旅游局将探索更丰富的主题旅游，如亲子、自驾等，以满足中国游客越来越丰富的出行需求。瑞典也是一个非常适合带孩子出行的目的地，随处可见的主题乐园、非凡的户外自然体验和引发好奇心的场馆活动，让每一个来到这里的亲子家庭，都能享受到充满阳光与温情的夏日假期。而瑞典的城市与城市之间，有着令人着迷的北欧风光，自驾旅行能够让游客亲身体验当地的生活方式。在推广目的地的同时，瑞典旅游局也将更注重旅游业的可持续发展，在保护当地资源和环境的前提下，促进良性增长。
挪威的自然景观纯净壮美，近年来中国游客数量逐年攀升且拥有很高的口碑。挪威旅游局局长Per Holte先生也表示，随着中国游客对北极光的青睐，挪威北部也大受追捧，特罗姆瑟是观赏北极光的最佳之地，罗弗敦群岛美轮美奂，博德、阿尔塔、北角、希尔科内斯等地也备受欢迎。
除了四大峡湾是挪威的旅游精华外，挪威今年也开始推广雪上运动和各式户外体验。此外，挪威同时拥有多条观光公路，沿途风光迷人，非常适合自驾游览，令人惊叹的大西洋之路、精灵之路、老鹰之路，不仅可以观赏到峡湾的美景，也可随意驻足领略各个景点。
在旅游路线方面，北欧旅游局在2017年细分了多条丹麦及挪威特色系列产品。
据介绍，丹麦国家旅游局首次推出了五条官方推荐线路：丹麦行-皇室本真、丹麦行-安徒生印记、丹麦行-童心童趣、丹麦行-设计物语、丹麦行-冬日暖味。新的官方推荐线路分别从丹麦纯正的皇室生活体验、著名童话大师安徒生的梦幻王国、独一无二的亲子线路、举世闻名的丹麦设计和温馨的丹麦式幸福概念全方位展示了经典旅游项目，新的一年将带给旅业及自由行客人多样的丹麦游选择。
挪威国家旅游局的经典推荐线路“挪威缩影”将依然是2018年的重点。多条深入峡湾的线路囊括其中。卑尔根是峡湾的门户城市，著名的鱼市场和布吕根木屋让人流连忘返；松恩峡湾是挪威最长最深的峡湾，壮美景色令人叹为观止；另一个哈当厄尔峡湾可以同时领略自然和文化精髓；盖朗厄尔峡湾以沿途瀑布著称，吕瑟峡湾也独具特色，峡湾主题游丰富多彩。
北欧旅游局大中华区首席代表王宇先生也指出，随着这两年北欧旅游局大型的在线推广活动，也逐渐转变消费者对北欧整体的认知，传统团队游和自由行比例持续变化，团队游已经趋向一到两国游，比如丹麦加挪威或者芬兰、瑞典等，自由行客人的旅游时间也不断拉长，到北欧真正体验慢生活方式。
另外，北欧旅游局全新推出的【北欧旅游专家在线培训计划——同业版】也在今年底正式上线，让同业能全面了解挪威和丹麦旅游信息，包括挪威与丹麦国家概况、旅行须知及签证信息；各个区域的主要旅游城市及景点介绍；特色节日活动与美食；以及特色线路推荐等，还可在手机端和PC端同步学习，本课程主要针对中国旅游业者，课程章节设有习题，完成全部问题并通关后可获得由北欧旅游局特别颁发的 “北欧旅游专家”证书。
为了将最原汁原味的瑞典生活方式展现给旅行者，今年瑞典旅游局与短租平台爱彼迎Airbnb合作，将整个国家的土地放在Airbnb上与全世界的旅行者共享，鼓励大家在瑞典的森林、湖泊、群岛、荒原、沙滩、岩石间自由漫步。今年夏季，瑞典旅游局还与沃尔沃汽车跨界合作，携手畅销书作家、生活美学研究者曾焱冰，发布“瑞典生活美学之旅”三集微纪录片。短片通过细腻深入的人文视角，为中国旅行者展现了一段灵感与创意的旅途。
