由ENIT意大利国家旅游局主办的2017旅游洽谈会日前于北京举行。2017是「意大利小镇年」，罗马、米兰等大城市之外风光秀美、历史悠久的意大利小城镇为中意旅游业提供新的合作空间。
意大利国家旅游局继重庆与上海两站之后，携合作伙伴于本月27日在北京完成了2017旅业路演活动。14家当地旅行社、酒店集团和火车代理等供应商的代表分别与中国旅业伙伴分享了最新线路产品和优惠信息。据介绍，2017年是意大利小镇年，共同更加深度地发掘意大利目的地、展现多元化的“Bel Paese美丽国度”，实现并满足游客个性化、具体化的游览需求，探索中意合作新契机，因此成为此次洽谈会的焦点之一。据悉，随着国内二、三线城市欧洲航线和包机产品数量上升，中国游客已越加倾向深度游；意大利一地产品在2017年持续升温。
意大利驻华使馆商务部参赞毕乔安（Giovanni Brignone）在致辞中表示，尽管近来欧洲恐怖袭击和中东地区地缘政治紧张局势等因素为旅游行业带来了危机，但是在2016年，全球旅游业仍然保持了稳健的发展，在这方面，意大利在国际上起到了主导作用。除了稳固游客访问量全世界排名第五的地位，也重新注重旅游业制度，更确立了追踪未来五年发展路线的「旅游战略计划」，以图振兴意大利在国际旅游市场的领导地位。
他提到，2017年是国际可持续旅游发展年，同时也是意大利小镇年，这两项活动都凸显出，意大利有很多不为人知但历史传统多姿多彩、能为游客带来真切旅游体验的地方。而值得留意的是，在冬季旅游、山区旅游，到温泉之旅、宗教之旅、运动之旅、和美食美酒之旅等多元化的旅游形式之上，邮轮旅游、商务会展旅游、生态旅游、医疗旅游等其他形式虽然目前市场份额不大，但已开始迅速发展。展望2018，中欧旅游年的启动活动将在意大利举办；意大利在国家层面的旅游推广战略中，高度重视中国市场并致力通过高效的签证措施、营造更“Chinese friendly”的旅游环境、加强城市安全保障等举措，让中国游客享受到最愉快、舒适、便利的旅程。他表示，「意大利和中国是世界上两个伟大的超级文化大国，两国所拥有的世界文化遗产就占到总量的60%。 也期待能赢来意大利与中国旅游双向的更高增长，希望本次活动能够为此做出一份重要贡献。」
据相关统计数据，2017上半年意大利位居欧洲游最受欢迎目的地前十排名的领先位置，其中罗马和米兰为前十大人气出境目的地城市。
