相对于较早进入中国市场的迪拜和阿布扎比，阿联酋境内另五个酋长国在中国旅游市场认知度尚低。阿联酋旅游部盼扭转现状，以各酋长国鲜明的产品特色满足中国客人的探索心，提高全境中国游客流量。
阿联酋经济发展局旅游推广部总监Abdulla Saleh Al Hammadi介绍道，每年约78万人次的中国游客现占阿联酋入境旅游市场约4%。成绩虽然不坏，但阿联酋旅游部相信该国仍有成为更多中国游客旅游目的地的潜力。增强各酋长国在潜在客人心中的印象，让游客知道阿联酋在迪拜、阿布扎比之上还有更多值得探索的资源，将助力旅游部达到提高中国游客人数的目标。
他指出，很长一段时间，迪拜和阿布扎比都在营销上下了很大功夫并获得了良好的效果。这对阿联酋总体是好事，但旅游部相信增强其他酋长国的市场认知度也有必要，不仅为了促进这些酋长国的旅游市场发展，同时也为了满足游客预期、延长游客的停留时间、推进游客与本地文化的互动并发掘更多新的体验等。Visit UAE项目因此而诞生。
目前Visit UAE的市场推广计划侧重B2B，针对中国旅行社行业推出的线上培训课程即为一例。关于阿联酋各个目的地能为游客提供什么样的独特产品和体验，该课程是增进旅行社业者对其了解的有效工具；完成课程的学员还有机会参加实地接触资源的VIP考察活动，以在回国后更好地诠释阿联酋产品优势。当然，路演也是重要的推广手段。他认为，每一个酋长国对游客的吸引力，从游客停留时间和重复到访的角度而言，对其他酋长国的市场都会起到帮助。在Visit UAE项目当中，阿联酋旅游部与境内各官方旅游机构合作，以「不同个性」的方式包装每一个酋长国，使不同的旅游产品和服务全面覆盖游客的不同需求。由此，阿联酋经济发展局旅游推广部相信至2019年，阿联酋能达到每年接待百万中国游客的目标。
