从宏观三大市场的发展趋势，到国内的消费热点，再到消费提档升级背景下旅游业表现出的新消费模式，当前旅游市场的发展走向为何？
中国旅游研究院研究员苏娜据中国旅游研究院之数据介绍，2016年三大市场总体表现为需求旺盛、市场繁荣。尤其国内旅游达44.41亿人次、10%的增长率，表现非常亮眼；入境游则突破了阴霾期，进入稳定回升的阶段，同比增长3.8%；出境旅游增长约4%。调查显示，较之2015年，2016年中国游客出游意愿显著提升，这不仅表现在「更想出去旅游」，还体现在国人开始「布局全球旅行计划」，也就是更可能去到陌生的目的地。
在高意愿的背景下，三大市场仍然表现出稳步发展、动力持续、繁荣依旧的景象。自2000年起，国内旅游人次每年都以10%的增长率持续上升，平均旅游收入增长率为15%。2017年，国内旅游原预计仍会保持10%的增长率，达48.8亿人次，但从今年前三季度的情况来看，预计今年国内旅游人次会远远超过这样一个数字，达到超过49亿人次。除了城镇居民之外，农村居民对国内旅游市场的推动力也逐渐展现。不过入境和出境旅游市场或因与周边国家和地区的紧张关系，增长率将比预期稍低，但市场还是持续向好。
从出游力的区域分布来看，自2008年至今，主要客源地仍集中在东部，70%的客源来自东部城市，20%的客人来自中部城市，1%的客源来自西部城市。不过近年这样的7：2：1态势已慢慢被打破。2016年，70%已下降到64%，可见中西部未来会是国内旅游的重要动力。从目的地接待量来看，因为旅游资源相对丰富和均衡、西部资源和生态保护较好、「一带一路」政策推进，西北地区正展现出强大的吸客能力。去年黄金周期间，内蒙古、甘肃和新疆都有很不错的表现。
说到国内市场的热点，客源地周边的乡村旅游值得关注。数据显示，今年1至7月份，周末周边出游的累计人次已达4.36亿，今年全年有望超过9亿，相当于国内旅游的五分之一都是周末出游。调查也显示，每个月都进行乡村旅游的人次约70%左右，显见国内游客进行乡村旅游非常频繁。
另一个热点是OTA、酒店、游轮等各种业态都看重的亲子家庭旅游。这块市场的规模与80、90后市场的成长是分不开的，因为随着80、90后进入家庭生活，他们也会为亲子旅游带来突飞猛进的发展。调查显示，总出游人次当中，家庭出游形式占46%，而中国旅游研究院与途牛一起发布的暑期报告也显示，途牛暑期订单中有三成是与亲子旅游相关的订单，显见这块市场非常庞大。
消费提档升级的背景下，中国旅游市场也呈现出新的特点。消费提档升级表现在什么方面？一是团散结构变化。2010年起，中国团队游市场便逐渐缩小。二是度假休闲与观光旅游的结构变化。去年两者市场比例第一次持平，预计一、两年间，休闲度假游客占比便将超过观光游客。这所带来的变化就是「发呆型游客」比重上升，导致过去的支持性要素向动机性要素转变，游客追求更多体验。据相关调查显示，45%的中国游客已在国外有过选择民宿或当地居民的住宿空间的经验，且32%的人会在未来选择当地民宿、家庭旅馆等度假租赁的住宿类型，选择高星级、中等价位或经济型酒店等传统标准化住宿设施的，也仅约30%左右。
值得提到的是，女性游客和男性游客对住宿的评价，着重点并不相同。女性游客看重文化体验性强、周边商业繁荣、装饰风格、周边环境安全、网络评价等要素，而男性游客更看重客房价格、设施齐全度、周边环境和出行便利度等。可见在消费不断升级的背景下，游客的需求差异正不断凸显，使得业态也越来越多元。
对于新消费时代背景下的旅游，苏娜以三个词概括，即「个性、多元、追求品质生活。」
