日本度假村管理公司星野集团日前首次在中国举办品牌发布会，推广旗下温泉旅馆品牌「界」，同时发布未来将以都市观光酒店迈向国际的发展战略。
星野集团董事长日前携旗下品牌及酒店代表及中国GSA星野美雅国际于北京、上海举办了两场「最美日本，从星野开始——星野集团中国发布会」活动。发布会上，星野集团董事长星野佳路宣布专为中文用户打造的「星野界」中文官网http://kai-ryokan.cn/ 于今夏正式上线。星野界品牌目前在日本全国共有14家酒店，以及星野界·鹿儿岛和星野界·由布院两家筹备中酒店，品牌预计将于2019年客房总数达到700间。在每家星野界品牌酒店不仅可以享受优质的温泉与精致的怀石料理，更有「当地乐」特色体验，让旅客能够亲身体验日本各地独特的音乐、工艺、表演、饮食等丰富多彩的文化魅力。他表示，星野集团十分重视中国市场，其全球官网、星野TOMAMU度假村、星野·青森屋以及星野奥入濑溪流酒店均设有中文页面，此次星野界品牌中文网站的正式上线，也意味着集团其下酒店更加全面的面向中国市场开放，来自中国的游客可以通过官网轻松了解星野旗下各个不同的酒店设施，预定心悦酒店。
他补充，星野集团最早就是靠轻井泽的温泉旅馆起家，他个人对这一点也非常在意，因此开发出了集团旗下第三个子品牌「界」。温泉旅馆有很多特征，但在他看来，有三点绝对不可或缺。一是日式建筑风格，二是美味的日本料理，三是「天然」的温泉。目前「界」品牌共有14家温泉旅馆，都蕴含丰富且具有魅力的日本文化。他表示，在中国，星野集团旗下的虹夕诺雅和北海道Tomamu都已非常受欢迎，但近几年「界」所接待的中国游客人数增长也相当迅速。未来，界也会是星野集团主力发展的品牌。
星野佳路同时在发布会上表示，「都市观光酒店」是星野集团正在探索的新领域，未来并将以都市观光新战略拓展国际市场。他解释，很多休闲游客在旅游时并不会住在温泉旅馆、度假村或是旅游胜地专为游客设计的住宿设施，而是住在大城市之中；而大城市里，绝大多数都是面向商务游客的酒店。在过去十年，星野集团对日本的城市商务酒店进行了详细的调查，调查结果显示，商务酒店里有大半住的是观光游客，而在采访中，这些游客多表示「对商务酒店虽没有什么太大的不满，但觉得也不怎么有趣味，也没有太多的期待。」所以，若这些客人能住在拥有商务酒店条件的设施里，同时感受到更多的文化和乐趣，会变成什么样的形态？
出于这样的考虑，星野集团将针对休闲游客，提供有别以往的「都市观光酒店」选择。明年四月，星野将在北海道旭川开始提供都市观光酒店的服务，并即将在东京和大阪进行都市观光酒店开发，以此作为发展的范本。星野佳路说道，对于这种新模式，星野集团目前还在摸索阶段；预计未来4到5年内，集团将以此全新战略进入更多国际目的地。
