第十四届上海世界旅游博览会（简称SWTF）将于2017年4月20日-23日在上海展览中心盛大召开。
SWTF自2004年起已举第14年，除了B2B旅游及相关行业商务会谈外，也面向B2C消费群体提供年度优惠产品采购平台。
2016年，在收入增长和旅游消费升级推动，以及签证、航班等便利因素影响下，我国出境旅游热依然持续，出境旅游人数达1.22 亿人次，比2015年的1.17亿人次增长4.3%，继续蝉联全球出境旅游人次世界冠军。
在恰逢“中丹旅游年”、“中澳旅游年”以及出境游的定制化、多样化、深度化的环境下，今年SWTF将深耕亚洲地区，开拓国际新兴目的地。
来自52个国家和香港、澳门、台湾东部地区的750家联合参展商提供旅游资源展示、优惠旅游产品销售服务，预计到场专业观众约14,000人次，超过4.5万旅游爱好者会前来参观。
参展单位包括土耳其伊兹密尔、突尼斯、德国、捷克共和国、白俄罗斯共和国、意大利西西里岛地区、日本、斯里兰卡、柬埔寨、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、埃塞俄比亚、墨西哥、秘鲁、古巴等，在SWTF平台上，今年还出现了免签欧洲地区塞尔维亚贝尔格莱德、有条件免签非洲地区突尼斯。在深耕亚洲国家地区的同时，也开拓了国际新兴目的地。
据主办方介绍，本次展会的亚洲展区全线扩充，相较去年有所上升，展出面积增加19.6%。较往年而言，此次亚洲展区的展商将多元素注入产品来迎合中国游客的需求。
比如，将传统旅游线路重新打造，提高与中国旅游业者的契合度，将当地特色与中国元素完美结合，打造产品新格局；同时，为满足不同游客的需求，在产品推出前期就可根据游客的需求做定制，将服务与产品充分融合来满足游客的需求；此外，有些展商将目的地最具特色的产品进行深度解剖，摒弃传统式走马观花式的游览模式，将深度体验游做到极致。
此外，在专业观众日的“旅行社直采大会”，去年首次尝试便得到了展商认可，称此举为其认识传统旅行社、在线旅游运营商提供了高效途径，同时，该活动的举办也为旅行社扩充境外产品资源、渠道提供了优质平台。今年的旅行社直采大会邀请途牛、国旅集团上海有限公司参与。
专业公众日活动，业内论坛内容升级，SWTF同期举办两场业内论坛，围绕全球旅游业界人士感兴趣的热点和痛点话题展开，邀请行业专家参与研讨，为行业提供优质交流平台。
其一为2017上海世界旅游博览会 – 旅游趋势论坛，将在原有出境旅游相关数据发布等内容上，增加多场聚焦不同细分市场主题游、市场表现的研讨内容。
20余位旅游行业专家及领军人物将作为演讲或研讨嘉宾出席，现场发布“盛世公主号问世”、“从旅游责任险看出境旅游风险新趋势”，就“建立共赢的分销渠道”、“定制游”、“高端海岛游”、“亲子游”、“新媒体营销”进行专题研讨，现场解析数据、分享见解、提供方向，与海内外旅游及相关行业人士一同分享国际、国内旅游市场现状与发展趋势，为业界提供有效交流平台。
同步举办的还有2017第三届上海在线旅游高峰论坛，在2017年，回归商业本质与服务成为共识，将围绕“跨界定制”、“在线旅游如何从价格战走向盈利?”、“在线化冲击下，传统旅行社突围 O2O 新模式”等话题进行讨论。
在针对消费群体部分，包括国旅集团上海有限公司、锦江旅游、春秋集团、众信旅游、上海中旅、上海青旅、上航国际旅游集团、同程、途牛、不夜城国旅、上海质行国旅等众多王牌旅行社倾巢出动，另外，海昌海洋公园也带着亲子主题乐园，与海南富力海洋欢乐世界一同为旅游爱好者奉上年度旅游饕餮盛宴，现场推出的优惠旅游产品品类较往年更加多样化——休闲度假旅游产品、邮轮旅游产品、海岛产品、亲子产品、特种探险旅游产品等琳琅满目，亲子主题乐园旅游产品、游学产品、自驾游、房车游、赛事旅游产品、酒店茶饮与住宿套餐在今年强势加入，最高优惠额度达人民币8000元。
SWTF还策划现场参观观众互动活动“我的梦想之旅”，将结合VR穹顶体验，通过VR体验寻找二维码进行梦想分享，主办方结合各个展商，推出“亲子”和“FIT”打卡游戏环节，分别邀约观众参与展商提供的互动游戏，完成打卡活动还可以换取精美礼品。各国旅游目的地也都在展会上带来全新旅游资讯，内容包括最新签证政策、旅游城市及交通信息、玩家攻略秘笈等，也是自由行游客搜集资料的好机会。
