图/ 德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖(左)
以今年宗教改革运动 500 周年之机，德国国家旅游局日前宣布将以「路德 2017 – 宗教改革运动 500 周年」为全年推广主题。德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖介绍，1517年于德国发起的「宗教改革」不仅对西方世界影响深远，从市场角度，以此为推广主题也有其道理：全球新教徒人口目前约有4个亿（相当于全球总人口4.8%），且多数分布于北欧、北美等德国客源国，具有市场开发潜力；在亚洲，韩国的新教徒比例也相当高。
为筹备此主题，2012年起德国国家旅游局便做了大量的研究和准备工作，今年并正式推出追寻宗教改革发起者马丁•路德的生活与时代、旅行、愿景和现实等八条主题线路，以此带出柏林、马格德堡、法兰克福、艾森纳赫、阿尔滕堡、莱比锡、德累斯顿等德国各地人文、艺术旅游资源，同时为熟悉德国的游客提供重访德国的新视角。
不过不可否认，对于中国市场来说「宗教改革」引起的游客反响恐怕不会如欧美市场来得大。因此除了以全年主题唤起对「文化旅游」感兴趣的人群的关注，德国国家旅游局北京办事处针对中国市场也会持续推广近年重点「自驾和购物」，并鼓励游客于安卓或苹果应用商店下载去年德国国家旅游局和德国汉莎航空共同推出的「自驾与购物」手机应用App。该App可一站式解决各种德国旅行的需求，并内置社交功能。「城市和文化」会是另一项推广重点；这将主要体现在与「德国魅力名城」合作的推广活动中。
在年度计划中，B2C方面，德国国家旅游局今年首次与爱奇艺合作，开通了「德国频道」，并将持续保持在社交媒体上的活力。B2B方面，除了本周陆续于南京、杭州、厦门、重庆和成都举行的春季旅游推广会以及全年于各地举行的签证说明会，还包括5月份在纽伦堡举行的GTM德国旅游交易会及在上海举行的ITB China、10月于北京和上海举行的Franken Event及11月份的年度路演。
据介绍，2015年德国间夜数第六次创纪录，达近8千万总间夜数，同比增长5.4%，然2016年因政治、经济、安全等因素影响，其成长显著放缓，总间夜数同比增长不到2%。尽管如此，据最新数据显示，2016年中国游客在德国度过了258万间夜，增长1.6%；对比邻国，其「正增长」显示德国对中国市场来说具有持久的吸引力，且中国客源结构较为均衡。
