泰国本土酒店酒店集团ONYX未来五年着手于多品牌发展战略，集团前身为泰国酒店管理公司阿玛瑞（Amari） ，在经过一系列组织变构之后，2011年正式成立ONYX酒店集团，同时进军中国地区和阿拉伯海湾地区，展望未来，集团计划在2018年前将旗下管理的酒店及度假村数目增加至81家。目前集团形成旗下几大品牌布局，包括Saffron、阿玛瑞（Amari）、遨舍（OZO）、以及服务式公寓品牌莎玛（Shama）。
ONYX酒店集团主席暨行政总裁汉明德先生(Peter Henley)表示，集团主要在泰国、亚太地区及阿拉伯海湾地区寻求酒店管理业的发展新契机。凭借多组合运营管理团队，ONYX酒店集团在印度洋、阿拉伯海湾及亚太地区提供创新的酒店管理方案按照集团发展计划，2018年前将旗下管理的酒店及度假村数目增加至81家，目前有26家酒店正在开业筹备中，三分之一会是阿玛瑞，三分之一会是遨舍，三分之一是莎玛。首家遨舍酒店业将于越南惠安开业，在中国地区的里程碑则是首家ONYX酒店集团在中国第一家阿玛瑞酒店——阳朔益田阿玛瑞酒店，这家拥有73间客房的物业建设进展顺利，按计划将于2017年上半年正式开业。
汉明德先生(Peter Henley)进一步指出，阿玛瑞作为ONYX酒店集团的核心品牌，充分彰显本土文化的精髓和亚洲人的热情好客。每一家阿玛瑞酒店，均秉承同样的设计风格和布局结构，无论是商务旅行或休闲度假都适合，特别是近两年阳朔持续有国际品牌酒店进驻，也逐渐成为一个国内新兴商务会奖旅游目的地；此外，我们预计未来到阳朔的国际游客里面，相当一部分都是来自新加坡、香港、马来西亚这些周边的国家和区域，所以首家在中国的酒店在设施和服务面会更加贴近这些国际游客的喜好，同时融入当地文化和需求。目前，阿玛瑞共经营管理14家物业，分布在亚太地区各大热门旅游目的地，另有更多新的酒店物业正在中国云南大理、广东惠东、海外包括斯里兰卡加勒、马来西亚新山等地。
另外，据其介绍，ONYX酒店集团也在今年初和Singapore Hospitality Group达成战略联盟，将进一步加快遨舍(OZO)和莎玛(Shama)在亚太及中东地区的发展。双方合作成立的全新合营企业定下目标，计划于2024年年底前新开46家遨舍及莎玛物业，遍布亚太区主要城市和度假胜地。
汉明德先生(Peter Henley)也表示，此次合作提升ONYX酒店集团的住宿组合，助力遨舍和莎玛品牌从现有24家物业增至2024年的70家物业。合作初期，合营企业将率先投资位于曼谷、普吉岛、芭堤雅以及马尔代夫的全新遨舍物业。此外，莎玛服务式公寓目前拥有十家已投入运营的物业，遍布中国内地、香港和泰国，同时亦有六家全新物业正在中国内地及马来西亚建设之中，包括在广州琶洲、香港、上海曹家渡、北京以及成都两家莎玛和莎玛Lite服务式公寓。
汉明德先生(Peter Henley)也表示，服务式公寓品牌在泰国曼谷已有集团自己的物业，目前主要客人来自印度中东，中国人的比例相对少。而莎玛在国内的项目客人基本以海外外派的高层为主，来自于欧美日本这些国家的外派。但从整体环境来说，中国游客对于服务式公寓的接受程度也越来越高，因为服务式公寓里面配备了厨房和客厅，有比较全的设施，可以很好满足短期出游或者长期游的需求，不排除未来也向中国市场进一步推广目的地旅游入住服务式公寓的体验。
