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图/美利亚酒店集团亚太区市场销售总监Ruben Casas
美利亚酒店集团至2018年在中国将会有8家酒店。随着版图持续扩张、宣传举措更加积极，美利亚集团希望看到品牌知名度在中国逐步提升、更多中国客人在国内和出境旅游时选择入住旗下酒店。
美利亚酒店集团亚太区市场销售总监Ruben Casas介绍，作为西班牙最大、欧洲第三大的酒店集团，美利亚在欧洲的认知度不言而喻。因此在数年前为进驻亚洲市场制定策略时，美利亚的首要目标就是引入集团在国际间享有的盛名，让出境游客认识美利亚现于欧洲拥有的223家、美洲74家、东南亚12家、中东非7家及更多正在筹开的新酒店，而这执行计划时面临的挑战主要来自中国。
在中国，西安盛美利亚酒店近两年前开业，并在奢华酒店领域表现颇佳，毗邻高铁济南西站的济南绿地美利亚酒店也已开业；该酒店所处地段正在开发，未来将是商业、娱乐聚集地。此外，毗邻虹桥交通枢纽的上海美利亚酒店预计今年底开业，郑州有分处不同品牌的三家酒店正在建设（预计2家明年开业，第三家2018年开业），重庆、天津各有一家酒店在筹开（预计2018年Q1开业）。加上正在协商的项目，美利亚集团盼随着酒店版图扩张，能看到品牌知名度在中国一步步提升。至于刚开始向中国市场推介的豪华全包式度假村品牌Paradisus目前在巴厘岛、苏梅岛和普吉岛都有项目在筹备，若在中国找到合适的地点（比如海南），也会考虑进驻。目前美利亚集团主要是透过与营销和PR伙伴的合作使品牌更本土化及更易于与中国客人沟通，比如在图片中放入更多东方面孔、将所有酒店信息翻译成中文、经营微博和微信账号并借其推广全球酒店的优惠方案等。
为了更好的宣传美利亚品牌，该集团旗下欧洲、美洲、东南亚等物业代表会定期来到中国举行推介路演、参加亚洲各大行业展会，同时也和国内主要旅行社及OTA伙伴进行合作；借官网数据，集团的IT部门也会进行市场细分，并以最有效率的方法和不同的目标客人进行沟通和互动。
