近日，莆田市旅游部门积极推广“清新福建，神奇莆田”专题旅游，宣传当地旅游资源和旅游产品，期望全面开拓旅游客源市场，进一步推动“妈祖故乡、工艺莆田”旅游品牌走向全国。
莆田市旅游局局长王秋洪表示，近年来，莆田市依托旅游资源特色和优势，积极打造旅游品牌，旅游产业迈出了较大的发展步伐。围绕“大旅游、大产业、大市场”发展目标，目前莆田市已形成了妈祖文化朝圣游、工艺美术鉴赏游、滨海风光度假游、少林武术健身游、山水揽胜逍遥游等多条特色精品旅游线路。城市现代旅游功能齐全，配套服务设施完善。2015年全市累计接待游客2070万人次，比增20%；旅游总收入168.9亿元，同比增长24%。旅游业的快速发展对第三产业发展起到了撬动作用。
接下来，莆田旅游业的发展将体现天、地、人的和谐，修行与养生并重的五大旅游文化。主题一：天。是以天妃妈祖护国佑民思想为灵魂的滨海朝圣度假旅游。莆田是妈祖信仰的发祥地，是“海丝”文化的起点。妈祖祖庙所在地湄洲岛，是国家4A级景区、也是首批国家级旅游度假区，首个生态文明教育基地、国家海洋公园，是理想的旅游度假胜地。“发挥妈祖文化等民间文化的积极作用”被写入国家“十三五”规划纲要，莆田市正以此为契机，全力打造妈祖文化朝圣旅游。
主题二：地。是以自然和谐思想为核心的山水祈梦山区自然生态旅游。莆田山清水秀，层峦叠嶂，生态优美，连续三年空气清新指数全省第一。九鲤湖以湖、瀑、洞、石着称，素有“九鲤飞瀑天下奇”之誉，与福建武夷山、玉华洞并称“福建三绝”，是祈梦的圣地。九龙谷国家森林公园，森林覆盖率达95%以上，境内峰峦起伏，林木苍郁，峰奇石秀，景色迷人。
主题三：人。体现莆田人民吃苦耐劳、开拓创新的工艺美术文化旅游。莆田荣获中国木雕之城、中国银饰之乡、中国古典工艺家具之都、中国珠宝玉石首饰特色产业基地等四大工艺美术称号。其中，国际油画城把“东方的国画艺术”融入“西方油画”，展示东西方艺术的完美结合，全世界约30%的油画产自莆田。
主题四：修行。也就是历史人文、禅文禅武文化旅游。莆田素有“文献名邦”、“海滨邹鲁”美誉，“地瘦栽松柏，家贫子读书”的名言家喻户晓。南少林寺建于南朝初年，是南少林武术文化的发源地。每年举办的南少林武术对抗赛文化旅游节，是广大武术爱好者游客以武交友的盛会。南山广化寺有1400多年历史，被国家列为汉族地区佛教全国重点寺院，被中国佛教协会列为全国三大模范丛林之一。该寺方丈学诚大和尚于2015年当选为中国佛教协会会长。
主题五：养生。以养生为主题的滨海、乡村休闲度假旅游。莆田依山靠海，西部山区山清水秀；东部沿海天海一色、四季湛蓝，是度假养生的好地方。在莆田，可以览山景、品果香、赏乡戏，体验乡村丰富多彩、古韵独特的地方习俗。涵江区白沙镇坪盘村、荔城区西天尾镇后黄等一批美丽乡村，让人感受到莆田浓浓的乡愁。
