瑞典旅游局联合中国国际航空公司首次在成都、杭州、厦门三地举办旅游推介会，10多家来自瑞典的地区旅游局、景点、酒店和旅游供应商在现场为当地旅行社提供全面的瑞典旅游产品信息。
瑞典王国是北欧地区领土面积最大的国家，拥有一万两千多个风格迥异的群岛和北极圈地区神秘北极光和午夜太阳，纯净怡人的自然风光与风格独特的都市时尚完美契合，吸引了来自世界各地人们的关注。
中国国航是目前唯一拥有北京至斯德哥尔摩直飞航线的航空公司。该航线已有28年的历史，行程仅需9个小时，使用空中客车330宽体客机执飞，夏秋季每天一班（每周7班），冬春季每周5班，为赴北欧和瑞典的国内游客提供了舒适便利的条件。此次瑞典旅游局与中国国航联手在成都、杭州和厦门三地举行旅游推介会，旨在将瑞典旅游产品深入推广至华东、华西和华南地区，进一步扩大瑞典在国内的知名度。
此次参加三地推介会的有来自斯德哥尔摩、哥德堡、西瑞典以及瑞典北极地区等目的地的官方旅游机构和高端酒店，以及波罗的海地区的维京游轮和塔林客诗丽雅游轮两大邮轮公司。闻名世界的冰酒店及树屋酒店所属的北部地区——瑞典拉普兰，首次来到中国内地参加路演。同时，致力于北欧线路的中国旅行社北欧公司以及畅通国际公司与三地共70余家旅行社进行了深入的探讨和交流，有望在北欧线路中推出更多样化的瑞典行程。
近年来，中国已成为瑞典在全球增长最快的旅游客源国之一。2015年，中国游客在瑞典共计停留26.1万个间夜，同比2014年增长28.5%。为了更好的接待中国游客，瑞典于今年年初宣布在中国新增设的10家签证中心，便于申请人在其居住地附近的签证中心递交申请。4月，位于重庆、西安、杭州、武汉、成都、南京、沈阳、济南、昆明和长沙等城市的瑞典签证申请中心相继对外开放。
