2月25日，2016广州国际旅游展览会开幕后，美国旅游推广局Brand USA随即启动了首届ChinaMission推广活动，同时，宣布接下来计划在北京、上海等不同城市透过一对一的约谈活动，持续宣传美国国家公园自然风光、多元音乐、服装等流行文化，以及独特又融合的地道美食。
美国旅游推广局首席市场营销官王惟德(David Whitaker)表示，ChinaMission推广活动自2016广州国际旅游展览会开始，超过20家景点、旅游局、目的地与旅游相关企业积极在现场向华南地区推广各式旅游资源和最新产品，同时，也致力于通过展会了解中国市场，以吸引更多游客前往美国旅游。接下来，美国旅游推广局将前往北京，在2月29日，邀请中美政府之间的多位领导，一同为2016中美旅游年的开年而庆祝，并首次发布美国国家公园探险记《National Park Adventure》的预告片，让更多中国游客熟悉更多美国国家公园的历史与美丽景色，并期待全新3D纪录片于四月在中国上演。
去年中国赴美游客总量突破了300万人次，2016年预计将保持15%至20%的增长。在这种趋势下，中国有望成为美国第一大国际游客来源国。另一方面，中国游客的消费能力很强，这也是美国旅游业界很看重中国市场的重要原因，目前每名中国游客的日均消费金额达1000美元，赴美中国游客在景点游玩、购物、酒店住宿，以及观看戏剧、演出等多方面均有较强的需求。
南中国的中国游客数量成长迅猛，市场持续发展，潜力无穷，对美国的重要性不言而喻。此次是美国有史以来组织企业最多、规模最大一次的参展。王惟德强调，2016年是中美旅游年，但希望每一年都是中美旅游年，计划将重点与北京、上海、广州、西安、成都等地的航空公司、全中国的旅行社业者、相关政府单位，以及媒体等旅游合作伙伴加深良好关系，同时，积极拓展直飞美国的航空网络，以提升美国知名度、刺激更多中国旅客有兴趣前往当地游玩，并提供更便捷的游玩渠道。
