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香港迪士尼乐园计划投入14亿美元进行扩建,扩建计划包括:全球迪士尼乐园中首个完整的《冰雪奇缘》主题区、大型城堡、以漫威超级英雄为主题的多种设施、烟花和喷泉打造的全新晚间秀,以及一个以动画音乐剧《摩阿娜》(Moana)为主题的表演场地。
扩建工程是一個长达六年庞大发展计划的一部分,将于2018年正式开始,到2023年完工,在此期间每年都会在线推出新产品。整个计划最终是由香港立法委员会和迪士尼董事会进行批准。香港政府拥有香港迪士尼53%的股权,迪士尼公司则控制着剩余股份。14亿美元的扩建资金也会由双方按比例承担。
这次扩建特别体现了迪士尼公司对香港迪士尼乐园潜在盈利能力的信心,不只看作一个主题公司,还是中国乃至东南亚地区对迪士尼电影、玩具、服饰、电子游戏、书籍、邮轮度假以及电视节目等方面需求的创造者。眾多游乐设施和表演已经在筹备階段。明年1月11日香港迪士尼将推出一个《钢铁侠》主题的飞行模拟器,随后几个月內,一家拥有750个房间的冒险主题全新酒店也将开幕。
从2018年开始,一个全新的漫威主题设施与《摩阿娜》的综合体将会相继落成,當中,漫威主题设施选用巴斯光年作为主角。而超大型城堡会在第二年开放。另外,《冰雪奇缘》中大雪纷飞的阿伦黛尔,则会在 2020 年开放,里面包括一个湖泊、一座冰山、两处游乐设施、商店和餐厅。未來,更多的漫威主角也会出现,其中一个将以《复仇者联盟》为主题。
一名香港的旅行社業者表示,扩建的范围反映出了香港迪士尼乐园自身的不足之处。最近几年以来,尽管总共花费6亿多美元用以提高吸引力,包括三个新主题区和一个晚间花车游行,但香港迪士尼去年还是亏损了大约2000万美元。最近参观人数开始有所回升,但2015年的表现不尽理想。据国际主题公园协会的数据,与前年相比,去年的参观人数下滑了9.3%,只有680万人次。迪士尼在香港两家酒店的入住率则从93%减少到了80%。
另一名香港旅行社业者指出,2014 年香港民主示威之后,来自中国大陆的游客大幅减少,香港迪士尼乐园也深受其害。经济增长放缓同样给其增加了困难。而且香港迪士尼一直處於相对较小规模的狀態。其公园里24米高的城堡,在上海完成迪士尼帝国里最大一座城堡(高60米城堡)之時,吸引力随之降低。
一名深圳旅行社业者表示,主题乐园在中国飞速增加,到2016年10月,中国已经有123座主题乐园了,而且主题乐园面积越来越大,建得越来越快。光是今年,中国就已经开放了21座主题乐园,像是上海迪士尼、上海乐高乐园,还有20座主题乐园正在修建,包括广州万达城、南京韩国乐天世界、青島东方好莱坞、上海中国电影世界、北京通州环球影城等。以地区经济为指向的主题乐园,集中围绕着中国的几大经济圈分布。珠三角、长三角、京津冀以及环渤海区,都是大型及特大型主题乐园最密集的区域。其中,地区生产总值位列前三的广东、江苏和山东省,也恰好拥有最多乐园。
不过,迪士尼在用核心的知识产权控制下游的渠道和衍生产品,除了对原有游乐设施进行改建和扩张,迪士尼还不断往上游注入新的电影元素,例如,以150 亿美元先后买下了皮克斯、漫威和卢卡斯影业。而大部分国内开发商在靠主题乐园积攒人气卖房。国內投资商也往往有“复制模式等于复制成功”的错觉,導致90%都不赚钱,使乐园紛紛走向倒闭。因此,即使主题乐园数量在中国內陸地區迅速成長,但是香港迪士尼依然有优势存在,只要能夠和上海之間找到差异点,凸显出來,就没问题。另外,上海和香港本身市场不同,主題乐园最核心的市場就是周边地區,如何让客人方便前往、随时可以買票,說走就走,去了想再去,就会成功。








