（张广文/ 采访报道）记者从青海省文化和旅游厅获悉，2026年下半年，青海将深化核心文旅品牌与线路推广，从多维度积极提升海内外传播影响力，尤其打响“山宗水源 大美青海”核心文旅品牌。
在品牌与特色IP打造上，青海围绕“打造国际生态旅游目的地”核心目标，聚焦推广“清凉避暑”和“生态康养”，重点推广“清清黄河”生态旅游带，包括持续推介已发布的4条精品线路，串联各地生态文化资源，强化黄河主题文旅IP影响力。同时，依托已在粤赣等地开展的推广基础，进一步拓展国内重点客源市场品牌认知度，邀请旅游业者挖掘“夏季来青海看雪山”与“人生第一座雪山”两大标志性IP的发展潜力。
文体旅融合 赛事引流与票根互通激活消费
青海致力于激活文体旅融合消费场景，推进覆盖6至10月的丝路花儿艺术节，同步办好高原足球超级联赛等赛事，打造“赛事引流+市集消费”的闭环业态。同时，推出“票根互通·乐享青海”惠民活动，游客持景区、演艺、赛事票根可申领叠加消费券，实现观演、出游、购物一体化优惠。
在深耕细分客源市场上，青海联动航旅、专列资源，依托新增10个旅游潜力城市的直飞航线及特色文旅专列，精准对接银发、研学等群体的出行需求，并以首届全国地质研学旅游交流活动为起点，推广坎布拉等点位的地质研学与生态观光产品。
跨区域协同与智慧服务同步推进
未来，青海还将强化跨区域协同与智慧服务，推进西北景区联盟联动，深化青甘大环线目的地联盟建设，建立西北五省区文旅合作机制，并上线百度地图青海自驾版，推进“00号”低碳旅游公路建设。
业者：避暑康养成标配，全季运营可期
上海旅行社业者反馈，青海西宁、海东、海北等地区夏季平均气温仅16.9℃左右，是避暑好去处。今年中藏医理疗、供氧服务等配套更完善，“观光+康养”成为长线游标准模式。《生命树》主题线路、清清黄河旅游带精品线路、青甘大环线热度持续攀升，青海湖、茶卡盐湖、察尔汗盐湖、塔尔寺等景区保持较高客流。
“清清黄河”生态文化旅游带串联黄河源头、坎布拉丹霞、贵德水域、龙羊峡及河湟谷地，以“生态为骨、文化为魂”的精品线路吸引了不少上海游客参与沿黄九省区自驾游，前往祁连山草原、门源油菜花海、卓尔山等地。预计青海旅游将随着岗什卡雪峰IP、夜间文旅消费等知名度提升，实现“春赏花、夏观湖、秋瞰景、冬戏雪”全季运营。未来将挖掘热贡艺术、格萨尔文化等非遗资源，开发更多主题旅游线路。业者提醒，部分生态敏感区（如年保玉则、黑独山等）须通过正规旅行社办理准入手续，禁止个人违规穿越。
