（张广文/ 采访报道）记者从“山海相融 两岸同心”2026年福马游（上海）推介活动获悉，福建省省会福州2026年以“来福州 好好玩”与“有福之州·闽式生活”为旅游核心宣传主题，聚焦山海海滨度假、古厝文化体验、船政海丝底蕴、两岸福马联动及“闽超”文体融合五大方向。
福州市文化和旅游局介绍，主品牌口号“来福州 好好玩”强调松弛感、慢生活、多惊喜，省级协同品牌“有福之州·闽式生活”旨在通过整合山、海、林、泉、古厝、美食六大核心资源，提供全方位、沉浸式的“福文化”体验。
五大核心方向：山海度假、古厝文化、船政海丝、文体融合、两岸联动
五大核心推广方向中，山海海滨度假整合长乐、马尾、福清、连江、罗源五大沿海片区，推出“一县一主题”之旅，如畲乡观澜、渔都踏浪、船政扬帆、海韵长乐、蓝湾康养等，搭配25条海滨特色精品线路，以及夜游休闲、赶海亲海、山海露营、渔家烟火、生态研学五大消费场景。
古厝文化体验方面，深耕三坊七巷、上下杭、梁厝等历史街区，推广“三条簪”民俗、闽剧、评话等非遗展演，以及AR导览、花神巡游、匠人大会、烟火市集、长桌乡宴与茉莉花茶文化，打造“文化中轴”漫步体验。
船政海丝底蕴方面，依托创办160周年的马尾船政文化区、海上丝绸之路文化节点，结合闽江夜游、海丝遗迹、红色研学，以及全国首部折叠渐进式多维体验剧《最忆船政》，构建江海联动线路。海丝遗迹包括近代东南沿海首个国际化海拔基准——长乐营前“罗零基点”，以及海关官邸、百年码头、绞缆铁桩等。
文体旅融合方面，福州借势“闽超”足球赛事流量，打造“观赛+旅游”模式。在闽江之心、东百中心、仓山万达等地标设置巨幕观赛点，配套电竞、派对、乐队演出，营造全城狂欢氛围。同时，在马尾、连江等地举办赛后海滩派对、海鲜嘉年华，将赛事人气转化为旅游客流。票根经济同步发力——“闽超”赛事票根可享27家A级景区、19家星级饭店优惠，叠加云闪付文旅消费补贴，实现体育观赛与文旅消费双向激活。
两岸福马联动方面，福州市文化和旅游局强调跨海峡联游，重点推介“山海相融 两岸同心”福马游（福州+马祖）品牌，发布依托“小三通”航线的两条特色精品线路，打造“一程游两岸”独特体验。近日更明确将“福马游”作为切入长三角市场的核心抓手，签署沪榕马三地客源互送协议，推动常态化客源互送、线路共享、品牌共建。同时宣布“福马游上海旅行团首艘包船”即将启航，以上海游客为主，经高铁至福州再乘船赴马祖。
业者反馈：上海客群偏好高铁抵榕、跨海联游，温泉资源值得关注
上海旅行社业者反馈，现阶段上海游客赴福州旅游呈现高铁主导、偏好“闽都文化+海岛延伸”组合、重美食轻购物、受“福马游”政策驱动明显四大核心特征。她提醒，福州拥有丰富多元的温泉资源。预计未来越来越多上海团客将采取“上海高铁抵榕+黄岐码头乘船赴马祖”模式，将福州作为跨海峡旅游的中转与文化体验站。
