雅高集团旗下高端品牌铂尔曼酒店及度假酒店近日于巴黎举办“铂尔曼新遇荟（Pullman xChange）”品牌活动，正式发布全新品牌营销活动，标志着铂尔曼全球品牌焕新进入实质落地阶段。继迪拜首秀后，巴黎站邀请150余位来自全球的媒体、意见领袖及文化领域代表，围绕“人与人之间的交汇联结”展开探讨。
品牌定位升级：从“酒店空间”转向“交汇场域”
铂尔曼此次焕新的核心，在于将品牌叙事从传统酒店服务转向“交汇联结”的体验营造。全新品牌主张“相逢皆旅程（Every Exchange Is a Trip）”强调，旅行的意义不仅在于地理位移，更在于沿途相遇的人、展开的交谈与收获的视角。配套品牌宣传片突破传统酒店广告模式，不再聚焦目的地风光，而是捕捉人与人之间的真实互动与文化碰撞。
在空间与服务层面，铂尔曼将旗下酒店重新定义为“激发创造力与促进协作的交汇场域”。品牌强调，酒店不仅是住宿空间，更是思想、创意与人群自然相遇的场所——这一差异化定位旨在回应新一代旅行者对文化联结与深度体验的需求。
大中华区同步落地 全球规模稳步扩张
大中华区已同步启动品牌焕新落地工作。铂尔曼在上海虹桥枢纽、南京路、广州白云机场等核心地段布局线下广告，并联动线上社交媒体进行全域传播。截至目前，铂尔曼已在40多个国家运营超过150家酒店，另有逾70个项目规划中，未来五年全球规模目标突破200家。2026年，中国莫干山铂尔曼酒店、南京滨江铂尔曼酒店、台州华鸿铂尔曼酒店等新项目将陆续亮相。
雅高集团高端品牌全球总裁伯努瓦·拉克莱表示，铂尔曼正通过将品牌故事、体验、文化与待客之道深度融合，让百年品牌传承焕发新生。在高端酒店市场竞争日益聚焦文化体验与情感连接的当下，铂尔曼的品牌焕新路径为行业提供了值得关注的样本。
