（张广文/ 采访报道）记者从迪庆藏族自治州文化和旅游局获悉，位于云南省西北部的迪庆藏族自治州，2026年旅游推广聚焦“世界的香格里拉”品牌升级，并将主打暑期避暑寻菌、马背非遗节庆、入境游突破及纳帕海生态圈建设。
迪庆藏族自治州，藏语意为“吉祥如意的地方”，州府香格里拉市，今年将积极推动文旅从传统观光向深度体验、品质度假转型，擦亮“香格里拉”超级IP，从文旅融合到全域价值重塑，构建全时旅游体系。具体举措包括按季推出“花之旅”（春）、“松茸之旅”（夏）、“酒庄探秘”（秋）及“暖冬·香巴拉佛塔”冰雪游（冬）四大主题线路，形成“春赏花、夏采菌、秋品酿、冬戏雪”的全季旅游格局，确保全年客流均衡分布。
在节庆引流方面，迪庆推出“一月一活动”节庆体系，包括香格里拉端午赛马会、“世界的香格里拉”文化旅游节、梅里雪山弦子节、“欢乐香巴拉”活动等，让游客在任何时候到访都能获得丰富体验。其中，端午赛马会已升级为“马背上的非遗博物馆”，融合速度赛马、民族歌舞、高原商贸市集及星空音乐会、篝火晚会等夜间文旅内容。
未来迪庆将继续推动业态升级，深度融合“体育+旅游”、“文化+旅游”，优化夜间消费集聚区，提升数字化服务效能，规范市场秩序以保障高品质体验。生态与区域联动方面，迪庆正全力推进纳帕海生态旅游圈建设，统筹生态保护与旅游开发，并借助丽香铁路开通及香格里拉机场航线网络，拓展入境旅游市场。
暑期主打避暑寻菌 核心景区推出毕业季免票政策
暑期特色产品紧扣“夏凉菌香”主题，重点推介避暑度假与野生菌美食体验，针对中高考毕业生及学生群体，实施梅里雪山、普达措、虎跳峡等核心景区门票减免及配套消费惠民举措。
出席上海“情牵山海·相约世界的香格里拉”文旅推广活动的上海旅行社业者认为，迪庆的梅里雪山、巴拉格宗、石卡雪山等景区值得深挖“硬核户外”商机。业者计划运用最新发布的定制化“迪庆秘境”深度游线路，融入民族歌舞吸引Z世代群体，并以藏式美学与非遗文创激发青年学子的出游兴趣。另有业者推荐普达措、虎跳峡、白水台等景区，计划推出冬季戏雪观马、日照金山，以及“世界徒步圣地”等主题产品。
