（张广文/ 采访报道）马来西亚旅游业持续呈现强劲增长势头，对当地GDP发挥重要作用。2026年1月至3月期间，国际游客到访量超1064万人次，相较于2025年第一季度的1010万人次，增长5.4%。当中，中国市场表现尤为突出，中国赴马游客达140万人次，较去年同期的110万人次显著增长25.2%，为最大新增客源之一。
今年一季度到访马来西亚的国际访客数量连续第二年首季突破千万人次大关，创下历年同期新高。马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信表示，这主要归功于农历春节期间强劲的旅游需求，特别是来自中国的旅游需求，以及马来西亚与中国的航班连接的改善。当中，2月份的访马国际游客数量创历史新高，达347.26万人次，首次单月突破300万人次大关。光是春节期间，中国游客人数就达60.47万人次。
今年一季度，东方航空和上海航空将两国之间的航线从82条增加到106条，航班总数增加至424架次，且多条中马包机航线投入运营。截至今年五月，马来西亚与中国之间每周航班频次达744架次，总座位数达148,999个。中马航线覆盖吉隆坡等一线旅游目的地，以及槟城、亚庇、新山、斗湖、古晋、兰卡威等二线旅游目的地。
旅游年推广聚焦沉浸式体验 途牛平台新马线路需求旺盛
马来西亚的目标是在全国性的“2026马来西亚旅游年”活动中迎接更多国际游客。马来西亚旅游局亚洲及非洲国际事务推广部高级总监Nuwal Fadhilah Ku Azmi强调，马来西亚将加大力度宣传“超现实体验”，通过文化、自然与人文融合的沉浸式叙事，展现马来西亚的多元遗产与可持续旅游愿景。配套吉祥物“威拉”与“曼佳”也将于超300项节庆中持续亮相。全球宣传影片则将聚焦“和谐回响”，融合马来Zapin舞、印度Bharatanatyam舞、华人舞狮等元素。
针对中国市场，马来西亚旅游局将致力于通过提供真实、高品质的旅游体验，进一步提升国家的旅游吸引力，同时深化与中国行业利益相关方的合作，将马来西亚打造为中国游客心目中首选的旅游目的地。
途牛旅游数据显示，今年1至4月，该平台赴马来西亚跟团游出游人次同比增长93%。热门线路包括“新加坡—马来西亚5日游”、“马来西亚沙巴浮潜6日游”、“沙巴+仙本那6日游”、“新马泰11日游”等。其中，新马连线游占比51%、马来西亚一地游占比39%、新马泰三国游占比10%。35至46岁为出游主力，占比41%。京沪客群总和占总数近50%，北京地区出游人次同比翻倍。旅行社计划陆续推出小众“山打根+古晋”亲子家庭游产品。
首届水上音乐节经济效应达1.5亿至2亿令吉
值得一提的是，马来西亚首届水上音乐节三天吸引8万人参与。按本地参与者平均单日消费150令吉、国际旅客单日消费400令吉（含住宿）计算，直接现场消费额达5500万至7000万令吉，加上间接经济总值及七州配套活动与航空业收益，整体经济效益介于1.5亿至2亿令吉之间。
