7月21日，瑞士国家旅游局与阅文集团旗下热门小说IP《全职高手》的跨次元合作于瑞士国家博物馆正式启动。这场虚拟与现实交汇的文旅实验，源于小说中2025年中国电竞国家队出征瑞士的设定与现实年份的奇妙重合。
瑞士国家旅游局表示，自合作官宣以来，中国年轻群体对瑞士旅游的关注度显著提升。苏黎世、琉森、因特拉肯、瓦莱州等地区，正在成为中国年轻游客的新兴目的地。从铁力士山的滑雪体验到少女峰的观光游览，从洛伊克巴德的温泉到阿莱奇冰川的徒步，从琉森湖的游船项目到苏黎世的城市探索，瑞士国家旅游局近年来不断加强与中国年轻消费群体的互动，《全职高手》的文化符号也正在为国际旅游业开拓全新的市场空间。数据显示，合作官宣后瑞士旅游话题热度显著上升，小红书平台#全职高手国家队#相关笔记单月激增近万篇，主要受众为18-25岁年轻人。7月17日小说原著”世邀赛”当天，超500名身着作品角色服饰的粉丝齐聚苏黎世火车站庆祝”世界线交汇”。
瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔表示：”在瑞中建交75周年之际，我们需要创新方式吸引中国新一代游客。《全职高手》在中国年轻人中的巨大影响力，为瑞士旅游提供了全新沟通渠道。”阅文集团高级副总裁黄琰则强调，这是探索”IP+文旅”可持续生态的重要里程碑。
据悉，7-8月瑞士全境将开展主题打卡活动，苏黎世火车站、铁力士山、琉森湖、少女峰及阿莱奇冰川等景点将设置特色体验点。小说主角叶修以虚拟旅游大使身份，带领书迷实地探访故事中的场景。
此次合作凸显了网络文学IP的跨界价值。以纯粹电竞精神为核心的《全职高手》，其年轻化且具备高创作力的粉丝群体，正通过自发创作旅行攻略、文化解读等内容，构建起连接虚拟叙事与真实旅程的桥梁。2024年中国游客在瑞士过夜数已达112万夜次，位居亚太市场首位，此次创新合作有望进一步激活年轻客群市场。
