（张广文/ 法国尼斯采访报道・摄影）4月1日，法国旅游发展署在第20届“相约法国”（Rendez-vous en France）旅游交易会的媒体发布会上，公布了2026年发展愿景：更加注重可持续发展，推动客源市场多元化，并打造更多高端旅游体验。
法国旅游发展署首席执行官Adam Oubuih表示，接下来将加强可持续旅游实践，提升高质量、包容性的旅行体验，并拓展新兴国际市场。法国已确立目标，力争在2030年成为全球领先的可持续旅游目的地，并将环保与社会责任融入本地旅游产品。
法国旅游发展署还将充分利用巴黎2024年奥运会和残奥会带来的全球关注度与发展势头，进一步展现法国在大型活动组织方面的能力，以及独特生活方式的吸引力。现阶段工作重点是通过精准营销和加强贸易伙伴关系，推动旅游业长期增长。
应对全球挑战 客源多元化与韧性是关键
当被问及如何应对全球不确定性时，Adam Oubuih坦承，地缘政治挑战正在影响旅游行业。为保持旅游生态系统的敏捷与协作，客源市场多元化和增强韧性至关重要。他强调，为应对不断变化的旅行者期望与全球挑战，法国要保持世界顶级旅游目的地的领先地位，关键在于持续调整与发展。法国旅游发展署已制定2026年旅游业发展路线图，力求在可持续、创新与旅行者期望之间取得平衡，巩固法国在全球旅游业中的领先地位。
2026年“相约法国”旅游交易会为法国供应商带来了巨大商机，也深化了法国旅游业与国际买家、旅行社及旅游顾问的合作。2027年，波尔多将接棒成为主办城市，届时将主打区域旅游。波尔多以葡萄酒文化、美食和丰富历史闻名全球，这与法国打造高价值、体验式旅游，并更均衡地将客流分散至各地区的愿景高度契合。Adam Oubuih认为，尽管数字化转型与人工智能正重塑旅游分销格局，人际互动与关系建立依然至关重要。选择波尔多作为主办地，正是为了展现法国旅游发展署更宏观的战略——推广巴黎和里维埃拉等传统旅游中心以外的区域目的地。
中国游客新趋势：深度游、小众地、沉浸式
记者从上海旅行社业者处了解到，疫情后法国旅游最大的变化是：越来越多中国游客倾向于在一地长时间停留，深度游备受青睐。因此，如今“巴黎+南法”的行程比过去“意大利—摩纳哥—法国”等多国串联的欧洲旅游产品更受欢迎。同时，不少中国游客希望在行程中纳入小众目的地，以及符合自身兴趣的沉浸式体验。从中东航班变动情况来看，中国南部的广州、深圳及西部的成都、重庆客源受到一定冲击，而北京、上海由于拥有直飞航班，游客数量未出现明显波动。
