据介绍，中国已被巴西国家旅游局明确列为“重点战略市场”。2025年，巴西共接待国际游客近930万人次，同比增长37%。其中，中国游客达103,122人次，同比增长34.76%，创下历史新高。为延续这一增长态势，巴西国家旅游局计划于2026年参与19个国际旅游展会，提升其在高端旅游、海上旅游及会议旅游等细分市场的国际影响力。而提高在中国市场的曝光度，成为其核心战略目标之一。
作为对中国自2025年起对巴西公民实施30天免签政策的积极回应，巴西已宣布将对中国公民实施短期签证免签政策，具体实施细则正在推进中。该互免签证安排有望极大便利两国人员往来，进一步推动双边旅游业的双向增长，并为“中巴文化年”的深入开展提供制度保障。
激励全球旅业伙伴 “巴西专家奖”提升专业服务
依托“巴西旅游专家”培训平台，巴西国家旅游局推出全球激励计划“巴西专家奖”，旨在表彰并激励国际旅行代理商与运营商，提升其专业能力。该计划以“亲身体验，更好推荐——感受巴西”为主题口号，面向全球推广巴西国内超过100项真实、可持续的特色旅游体验。目前，平台已汇聚全球3000多名旅游业内人士，其中文版本专为中国旅行社提供专业培训和实时资讯，助力其精准把握巴西旅游资源。巴西国家旅游局局长马塞洛·弗雷索表示，希望通过“巴西专家奖”再次肯定那些为巴西国际旅游推广作出突出贡献的旅游代理人。
在交通便利化方面，巴西国家旅游局携手蓝色航空推出“蓝色巴西”航空套票，以统一售价整合国内航线资源，支持多目的地行程组合，助力游客深度畅游巴西。无论旅客搭乘蓝色航空或其他航空公司航班入境巴西，均可使用该套票，最多可组合8个国内目的地，实现一次旅程串联多重体验，包括碧海金沙、热带雨林、都市景观及文化遗产等。
马塞洛·弗雷索强调：“通过与蓝色航空的合作，我们希望借助贯穿巴西各大目的地及其真实体验，吸引更多国际游客前来探索。从潘塔纳尔湿地到亚马孙雨林，从东北部海岸到里约热内卢、圣保罗等大都市，巴西不仅拥有多样而真实的风光，更有着独一无二的待客热情。”
文化先行深化交流 沉浸式体验打造旅游引力
今年，围绕“中巴文化年”，巴西还策划了多场以文化为核心的推广活动，力求通过沉浸式文化体验增强旅游吸引力。例如，支持里约热内卢、圣保罗等地的春节庆典持续扩大规模，使其融入当地主流文化生活。接下来还将举办“连接文化：巴西—中国”媒体行，邀请中国媒体探访圣保罗、伊瓜苏和里约热内卢，聚焦生态治理、可持续旅游及人文交流。同时，巴西将推出沉浸式社区体验、文化节庆、美食交流与艺术互动等多元活动，展现其真实而丰富的文化面貌。
此外，巴西国家旅游局正积极布局中国主流数字平台，并与中国外文局、携程、同程旅行、龙途国际等机构签署合作协议，共同开展市场调研与数字营销。未来，巴西还将持续优化旅游基础设施与服务体验，以进一步提升国际游客的满意度和旅行体验。
