（张广文/ 采访报道）2026年，澳大利亚旅游局将聚焦深化战略合作、拓展航空网络、强化品牌传播及搭建行业平台四大方向，持续深耕中国市场，旨在提升旅游体验、巩固市场增长并深化情感联结。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）在接受TTG China专访时表示，今年在华重点工作的第一项是深化战略合作。澳大利亚旅游局将致力于通过多方协作推动旅游发展，尤其注重与合作伙伴在内容共创、传播协同和项目联动上的深度合作，以高质量内容与中国游客建立更深层次的情感连接。
第二，扩展航空网络。澳大利亚旅游局认识到航空运输是旅游业成功的关键驱动力，将持续拓展城市航线网络，与国航、东航、南航、川航等主要航司保持紧密合作，共同提升中澳主要城市之间的航班连通性与频次。多家航空公司已在旅游旺季增开季节性及直飞航线，例如南航新增广州至珀斯、阿德莱德的季节性直航，并开通广州到达尔文的直飞航线；东航也计划于今年6月开通上海至阿德莱德的直飞航班。
第三，强化品牌传播。在去年启动的“来澳大利亚，道一声G’day”全球品牌活动基础上，澳大利亚旅游局今年将围绕“在地化”与“情感共鸣”两大核心，推出一系列品牌活动，从中国游客的生活方式和内容偏好出发，以更具代入感的叙事方式展现澳大利亚的独特魅力，将其塑造为“终身难忘的旅行记忆”和值得重游的目的地。
第四，搭建行业平台。每年举办的澳大利亚旅游交易会（ATE）汇聚全球旅游业决策者与澳大利亚本土供应商，是双方深入了解市场需求的重要场合，其中中国买家已连续多年成为规模最大的国际代表团。而专为中国市场设立的大中华区旅业洽谈会（AMC），则为中国旅业伙伴与澳大利亚供应商提供深度合作机会。
聚焦三大重点 携手中国市场共赴“THRIVE 2030”愿景
马洛宾强调，自今年1月上任以来，其工作重点集中在保持战略延续性、加速提升市场表现以及建设卓越团队三个方面。未来将继续依托长期建立的战略方向、品牌基础和成熟的合作伙伴关系，着力提升行业价值创造与经济效益，以实现“THRIVE 2030”战略目标，并充分发挥澳大利亚旅游局团队真诚待客、专业高效的核心优势。
中国目前是澳大利亚第二大国际客源市场、增长最快的市场之一，并稳居入境旅游消费第一大来源国。中国游客在澳过夜总消费已达123亿澳元。其中，商务会奖旅游市场已强劲恢复至2019年水平，每年吸引超过10.3万名访客，消费规模达6.58亿澳元，在所有国际客源市场中消费额排名第一、访客量排名第二。预计2025至2030年间，中国市场年均增长率将达7.3%。世界一级方程式锦标赛澳大利亚大奖赛、2026年亚足联女子亚洲杯、悉尼马拉松等多项国际体育盛事的举办，也将进一步带动中国游客赴澳旅游需求。
