（张广文/ 采访报道）记者从江苏省旅游委员会获悉，2025年江苏旅游市场持续稳步向好。全省全年累计接待境内外游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元，同比分别增长10.4%和10.2%。展望2026年，江苏省将重点围绕丰富产品供给、推动交旅融合、深化休闲农业创新、发展体育赛事经济四个方面，持续推动旅游业高质量发展。
亮眼数据的背后，是一系列政策与活动的有力支撑。2025年，江苏制定并实施了推动文化旅游业高质量发展三年行动计划，统筹安排1亿元资金用于支持文旅消费与服务提升，并出台演出市场规范、智慧旅游创新、游艇产业发展等多项专项政策。同时，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季、第十六届江苏省乡村旅游节、“苏·超级夜”、“江苏味道”等品牌活动接连举办，有效激发了市场活力。在服务优化方面，江苏进一步规范重点景区与文博场馆预约管理，并推出外籍人士入境便利化、离境退税、智慧旅检等多项便利措施。
关于下一步发展，江苏省旅游委员会副主任、省文旅厅厅长杨志纯表示，将着力拓展旅游空间、丰富优质供给，深化“旅游+”融合业态发展。具体包括持续推进“两廊两带两区”建设，打造更多“沉浸城市”类休闲空间，培育一批“小而美”县域旅游目的地，并推动乡村旅游提质升级。此外，江苏将积极落实《江苏省“人工智能+”行动方案》，建设一批智慧旅游沉浸式体验新空间，打造景区智慧旅游创新示范案例。
交旅融合开辟新业态 低空、水岸旅游并进
在交旅融合方面，江苏省交通运输厅副厅长王慧廷介绍，2026年将推动出台《江苏省游艇管理办法》，发布游艇专项规划，促进游艇租赁等创新业务落地。同时，将聚焦低空旅游发展，运用人工智能、大数据等技术提升低空飞行服务数字化水平，并着力发展游船、游轮旅游，打造一批水路旅游客运精品航线，支持无锡、淮安等地申报国家级典型案例。
休闲农业提质升级 从“农家乐”迈向“沉浸体验”
休闲农业也成为江苏旅游发展的重要板块。截至2025年底，全省休闲农业经营主体超1.5万家，接待游客近5亿人次，综合收入达1206.4亿元，同比分别增长4.8%和5.5%。2026年，江苏将推动乡村休闲旅游向“休闲度假2.0”和“沉浸体验3.0”升级，开展“苏韵乡情”系列推介，培育“乡产、乡游、乡食、乡宿”等特色品牌。
赛事经济引擎强劲 “跟着赛事去旅行”成消费新亮点
体育赛事经济同样表现强劲。2025年，“苏超”等272项重点赛事共带动客流715.3万人次，拉动消费54.4亿元。江苏省体育局副局长张海涛表示，今年将继续深化“苏超”与文旅商融合，培育“赛事+”消费新场景，推动体育赛事进景区、公园、街区和商圈，全年计划举办不少于4场“跟着赛事去旅行”促消费活动。此外，将积极发展冰雪、骑行、汽摩、飞盘等时尚运动，打造一批国家级假期户外运动精品线路和体育旅游示范项目。
