（钟韵/ 采访报道）疫情后，中国旅游市场在规模恢复的基础上，正稳步迈向品质升级的新阶段。中国游客不再满足于简单恢复出行次数，而是在目的地选择、产品内容和服务体验等方面提出了更高要求。
近日，龙途国际与中国出入境旅游交易会（COITM）联合举办研讨会，基于两份最新调研，对 2026 年中国出境游市场进行了系统分析。研讨会上，龙途国际营销和传播总监 Sienna Parulis-Cook 指出，最新数据表明旅游消费在中国整体消费中增速领先，显示出消费者更倾向于将有限预算用于旅行体验，而非单纯购买实物商品。同时，人民币走强也为游客选择更高价位、更高品质的出境产品提供了有利条件，为「从量到质」的转变奠定了现实基础。
COITM 创办人及项目总监卿清晖介绍，COITM 于 2025 年 12 月面向中国出境批发商和旅行社开展问卷调查，结果显示业内普遍看好 2026 年市场表现。调研同时反映出，游客对旅行体验的期待显著提升，对品质和服务的关注度不断上升。
Z世代、银发族与新中产家庭成增长新引擎
在客源结构方面，调查认为未来两三年的市场核心动力将来自三大客群：追求个性化和深度体验的 Z 世代、拥有充裕时间与消费能力的银发族，以及愈发重视品质与亲子体验的新中产家庭。与价格敏感的大众客群相比，这三类人群更愿意为行程舒适度、内容丰富度和安排灵活性支付溢价，推动出境游从「拼低价」逐步转向「拼质量」。
目的地选择上，COITM 调研指出，亚太地区（如韩国、东南亚、澳大利亚和新西兰等）仍是最受看好的重点区域，其次为南亚；南美洲已跃居中国游客意向中的第三热门区域，中亚、西亚及中东紧随其后，而传统热门的欧洲和北美则不再稳居前列。这一变化与新一轮签证便利措施，以及游客对安全性、友好度和直飞航班可达性日益重视密切相关。随着品质意识提升，安全、签证便利和直航条件已成为目的地筛选的重要标准。
在产品趋势方面，COITM 调查显示，未来三年最受中国游客欢迎的产品类型包括:高品质小众主题游及深度游，以及养生度假和可持续旅游。约半数受访者表示游客乐于接受融入科技与数字化元素的产品，并看好沉浸式文化体验、生活方式类行程以及高度个性化的定制服务。这些变化表明，游客正从常规观光转向停留时间更长、参与度更高、故事性更强的行程设计，质的升级已具体体现于产品形态之中。
《2025–2026 中国旅游业出境游调查》反应业者视角
龙途国际同期开展的《2025–2026 中国旅游业出境游调查》则从旅行社视角补充了这一图景。调研显示，2025 年市场整体保持增长，但增速有所放缓；其中年轻客群与银发族增长最为明显，小团和自由行产品表现突出。安全、签证政策和直航航班被视为影响目的地选择的前三大因素，其重要性已经超越单纯的景观资源或社交媒体热度，进一步体现出游客对可靠性与便利性的重视。
小团、私家团与定制奢华游引领市场增长
在具体销售表现上，小团和私家团成为 2025 年增长最快、覆盖最广的出境产品类型，定制奢华游和主题游同样需求强劲。春节及冬季出境游方面，近所有受访旅行社皆已开始销售 2026 年农历新年产品，其中中短程目的地占据主导，家庭客群是绝对主力，温暖海岛度假与冰雪体验形成「双引擎」。行程长度以 4–7 天和 8–12 天为主，人均预算多在 5000–20000 元之间，近两成客户支出超过 20000 元。
两项调研共同表明，中国出境游在经历「量」的恢复之后，正进入以「质」为核心的新发展阶段。更精细的客群分层、更审慎的目的地选择，以及更注重深度体验与个性化的小团及定制产品，正在重塑市场竞争格局：相比单纯做大规模，如何持续提升旅游品质与整体价值，已成为下一阶段中国出境游市场的真正焦点。
