随着2026年春节超长假期的临近，旅游市场已显著升温。众信旅游集团发布春节出游趋势报告，提炼出“中国年元素深度融入”“出境与国内游双向繁荣”“季节性特征凸显”以及“小团深度游成主流”四大核心趋势，清晰描绘出新春文旅消费新面貌。
数据显示，当前长线出境游预订已近尾声，出游人数同比增60%，产品丰富度提升50%；短线出境游增长更为强劲，出游人数同比激增160%。国内游市场同样表现亮眼，出游人数同比增长达300%。此外，20人以内小团产品占比达50%，成为游客首选，其中东南亚6人小团因灵活私密的特点主导当地春节市场。
趋势一：中国年味走向世界，海外过节氛围浓
“带着年味去旅行”成为新年俗。众信旅游在多款出境产品中深度融入春节元素，让游客在异国他乡也能感受浓郁年味。欧洲线路延续定制年夜饭、团圆饺子、红包派发等传统；短线目的地如阿布扎比亚斯岛乐园推出“中国风”装扮与武术表演，东南亚酒店安排舞狮迎宾，沉浸式营造新春氛围。
趋势二：出境国内双向繁荣，政策催化市场活力
超长假期与签证便利共同推动市场双向增长。国内游方面，“过大年”系列产品融入民族服饰旅拍、非遗手工体验等内容，新疆、吉林、海南等地成为热门。出境游中，土耳其、俄罗斯等免签目的地咨询量环比上升30%；欧洲长线游预订量同比增长90%，澳新、中东区域出游人数增幅均超50%。
趋势三：避寒冰雪双线并进，季节主题引领风向
春节旅游呈现鲜明的季节互补特征。避寒游方面，海南、云南及东南亚海岛持续吸引客流；冰雪游则在国内新疆、吉林及境外俄罗斯、北欧等地受到热捧。众信滑雪主题产品预订已超八成，极光观赏、雪地活动等体验成为年轻游客新宠。
趋势四：小团深度游成主流，品质体验持续升级
游客对个性化与深度的需求日益凸显，小团化、深度化产品成为市场主流。东南亚6人小团因灵活性与私密性受青睐；全景旅游推出越南富国岛直飞包机，方便家庭出行。长线产品如西葡“优严选”系列，通过升级特色住宿、优化行程设计，满足游客深度探索的愿望。
报告指出，2026年春节旅游市场正朝着“年味融合、体验深化、品质升级”的方向发展。众信旅游表示，将继续优化产品体系，联动国内外资源，为游客提供更具文化内涵与体验深度的春节旅程。
