（钟韵/ 采访报道）亚太旅游市场正从疫情后快速复苏转向可持续、韧性发展的关键阶段。旅游业需强化多元化与可持续战略落地，以实现稳定的长期高质发展。
亚太旅游市场在经历疫情后的强劲反弹后，正步入增速放缓的新阶段。根据亚太旅游协会（PATA）最新报告，2025年上半年国际游客量达2.957亿人次，对比2019年的复苏率提升至92.6%，但同比增速从2024年的24.1%大幅回落至5.4%，标志着行业从快速复苏期进入可持续增长的关键转型阶段。
2025年上半年，亚洲继续引领区域旅游发展，在游客量前十目的地中占据八席，接待游客2.241亿人次。中国以3.3%的增幅稳居榜首，但90.1%的复苏率仍显乏力，其出境游恢复缓慢持续影响区域旅游生态。相比之下，日本、越南等地的复苏率均超100%，日本更达131.6%的高位，然而这种超预期表现很大程度上得益于汇率优势和短期政策刺激，其可持续性仍待时间检验。
低成本航空快速扩张为亚太旅游注入新动力
低成本航空的快速扩张为亚太旅游注入新动力，预计2025年入境座位数将达2019年的123.1%，显著提升了短途旅游的可及性。印度作为新兴客源国和目的地的崛起，加上美洲市场的需求韧性，为行业提供了新的增长引擎。然而，专家提醒，低成本航空在促进市场繁荣的同时，也可能加剧区域发展不平衡，太平洋地区因运营成本高企、航空连通性有限则面临边缘化风险。过度依赖短途市场，亦会使旅游行业在地缘政治冲突或公共卫生危机面前显得更为脆弱。
亚太旅游协会首席执行官Noor Ahmad Hamid强调，亚太旅游业正进入以「韧性和结构调整」为标志的成熟阶段。但专家指出，现实是各目的地仍深陷价格竞争和数量增长的旧模式，而所谓的「市场多元化」、「可持续发展」更多停留在理念层面，实质性转型措施进展缓慢。在充满不确定性的环境下，旅游业或许正步入增长放缓、风险加剧的新常态，而非理想的成熟发展阶段。
面对这一关键转折点，行业当务之急是将复苏成果转化为系统韧性。这需要各目的地真正推进市场多元化战略、加强公私合作，并投资于环境与经济双维度的长期可持续性。在机遇与挑战并存的当下，适应性与合作不仅是实现稳定增长的工具，更是应对行业结构性变革的生存之道。亚太旅游业能否成功跨越从高速增长到高质量增长的转型关口，将取决于各方能否将口号转化为切实行动。
