（钟韵/ 采访报道）康养旅游、医疗旅游以及融合型的医疗康养旅游在供给日益丰富的同时，却也造成了消费者认知的混淆。因此，采用清晰的语言和精准的市场定位来区分此三类产品，对于医疗与康养旅游的总体市场发展尤为重要。
全球康养研究院(Global Wellness Institute, GWI)的研究员指出，随着疫情促使消费者更加关注慢性病防控、生活方式转变、长新冠康复以及心理创伤疗愈等议题，康养旅游的内涵也显著扩展，不再局限于传统的水疗、健身营、瑜伽静修或排毒疗程。为回应这一需求，有越来越多康养度假村及水疗中心开始提供具有医疗属性的服务，如高管体检、肠道菌群分析、睡眠监测、血液检查、基因检测，乃至核磁共振扫描、肌肉骨骼评估、氧疗和生物电疗法等。与此同时，部分医院和医疗中心也在术后康复及物理治疗中融入康养元素，引入瑜伽、冥想、运动处方、营养指导、能量疗愈和身体调理等项目。
这种医疗康养（medical wellness）服务的交融在为本地居民提供更全面的预防保健选择的同时，却也加剧了医疗旅游与康养旅游之间界限的模糊。从定义来看，医疗旅游主要指消费者为接受整容、骨科、心脏或牙科手术等特定治疗而前往异国就医的行为；而康养旅游则侧重于通过旅游来延续或提升康养生活方式，属于主动性的康养维护与体验消费。
专家认为，随着两类服务在场所和内容上进一步交汇，旅游目的地政府、企业和推广机构也必须借助准确的术语界定其旅游产品，以避免寻求在海外医院做手术的患者或想放松的度假村消费者，在选择时产生误解；业者若推广的是「医疗康养」项目，也应明确表述其内容，既不夸大医疗效果，也不淡化体验价值。
如何推动医疗与康养旅游可持续发展？
从政策与推广层面来看，要推动医疗与康养旅游的可持续发展，政府机构一方面应多角度阐明其对于企业营收、税收、抗季节性和新投资等所能带来的经济收益，以及对于在地社区整体康养水平的促进；另一方面，也应拓宽市场对康养旅游的认知，将其从高端度假和传统水疗中延伸开来，与本地体育、饮食、心理康养、文化艺术及自然遗产等领域深度融合，塑造更丰富的康养业态。
最终，通过精准的沟通和差异化的市场定位，才能有效引导消费者做出符合自身需求的选择，进而推动康养旅游行业走向更清晰、更可持续的未来。
