（张广文/ 采访报道）面对全球竞争日益激烈、运营成本持续攀升，苏格兰旅游局近日发布全新企业发展规划，明确2025至2028年战略重点，致力于推动苏格兰旅游经济增长，扩大旅游业对苏格兰整体发展的影响。此外，苏格兰旅游局也积极以可持续方式扩大其全球旅游市场份额。
全新企业发展规划聚焦于提升苏格兰旅游与会展产业在国内外市场的综合实力，并提出三项核心目标：每年至少支持300家新企业完成旅游业合作准备、确保实现每投入1英镑带来至少11英镑回报、每年促成超过1.3亿英镑的商务会展。
同时，明确苏格兰旅游局激发投资活力、提升苏格兰国际形象、开拓增长型市场的具体行动。接下来，依托深度行业洞察和与目的地及行业伙伴合作，苏格兰旅游局将助力企业拓展业务、触达新兴客群、积极应对不断变化的消费者需求。
苏格兰打造新网站推广深度旅游体验
苏格兰旅游局也将积极以可持续方式扩大苏格兰在全球旅游市场的份额。近期全面更新专为旅游业者打造的官方网站（traveltrade.visitscotland.org），新增多项资源与属性，包括最新发布的“深度旅行路线”，推广真实、负责任的苏格兰深度体验。全新上线的东苏格兰专栏，则重点展现该地区壮美的自然风光、丰富的文化遗产及多元户外活动选择。
苏格兰2024年成为首个入选“深度旅行地图”目的地的欧洲国家，如今已有超过40家苏格兰机构组织上榜，致力于保护苏格兰的自然和文化遗产，带动当地社区发展。近期上榜的机构包括：位于克拉克曼南郡、提供可持续住宿体验的布鲁斯菲尔德庄园、提供高地野外探索体验的阿拉戴尔荒野、推广无障碍骑行体验的爱丁堡家庭经营旅游公司A Wee Pedal等。预计更多兼具环保与社区影响力的深度旅行体验将加入市场。
为配合苏格兰实现2045年碳中和目标，苏格兰旅游局将气候行动深度融入旅游发展战略，打造兼顾环境、社会与经济效益的负责任旅游体验。同时，与北美和德国的旅游经营者展开合作，共同开发推广低碳旅游路线。例如，高端旅游产品“非凡苏格兰10日豪华旅行”充分展现奢华体验与可持续理念的有机融合，如深度探索凯恩戈姆国家公园、格伦科国家自然保护区、弗利特湖自然保护区和马尔岛海瑞德鲸豚信托基金会，并提供接触珍稀自然、沉浸式文化体验等机会。
未来，苏格兰旅游局将继续携手合作伙伴推动构建以人为本、尊重地域、关爱地球的气候友好型旅游新模式，帮助消费者快速识别真正重视可持续发展、讲述真实本地故事、积极回馈本地社区的旅游服务商，让负责任的旅行成为游客的自然选择。
海南航空十月调整北京-爱丁堡航线至全年运营
北京旅行社业者反馈说，海南航空从十月起将北京往返爱丁堡的航线调整至全年运营，因此将开发更多新颖旅游产品，计划陆续纳入荣膺联合国教科文组织“世界地质公园”称号的阿伦岛、奥克尼博物馆全新维京主题展区、谢特兰群岛勒威克酒厂、苏格兰高地布罗拉遗产中心、因弗内斯城堡探索中心，以及凯尔多尼亚牡蛎公司牡蛎之旅。
