（张广文/ 采访报道）近日，南非旅游局在上海宣传最新品牌宣传视频“南非等你，悦享新魅力”，强调将深化与中国旅游业界的合作，加大力度推广多元产品，吸引中国高端旅游市场。
南非旅游局北京办事处旅业经理胡娟娟介绍说，南非旅游局的最新品牌宣传视频“南非等你，悦享新魅力”，不但聚焦传递核心概念—欢乐(JOY)，也积极鼓励游客以孩童般的纯真视角，重新发现南非的独特魅力，从而体验纯粹的、发自内心的喜悦。接下来，南非旅游局将于今年9月在北京、上海、广州三地举行大型行业路演活动，与更多中国旅游业界伙伴面对面交流，持续提升南非吸引力。
南非共和国驻沪总领事齐朴(Phuti J. Tsipa)指出，南非将深化国际业务合作，体现拓展中国市场的坚定承诺，尤其将联手中国旅游业者开发更多创新行程，同时，重点推介南非的“隐秘瑰宝”，以及探险、文化体验和可持续旅游等多样化产品。她强调，2025年，南非将以深入中国高端旅游市场为目标，致力于推广并开发更多高品质旅游产品。值得注意的是，今年11月G20峰会将首次在非洲大陆(南非约翰内斯堡)举办，有望为中国和南非的交流合作提供更多新契机。
南非旅游业者看好中国市场对南非的巨大热情。根据最新数据显示，今年赴南非的中国游客数量持续增长。2024年赴南非的中国游客量同比增长11.6%，恢复至疫情前45%的水平；2025年第一季度达11,245人次，同比增长2.1%，恢复率达44%。今年2月上线的TTOS诚信旅行社计划，第一阶段已成功批准了来自中国和印度的65家旅行社。随着第二阶段申请的完成，TTOS预计将显著提升签证办理的便利性，为前往南非的游客提供更多便捷。2026年，中国游客前往南非的人数，有望全面恢复至2019年的水平。
中国旅游业界也对南非展现日益浓厚的兴趣。2025年非洲旅游INDABA于5月上旬在德班国际会议中心举行，中国代表团规模为历届之最，由39位旅游业代表和6位媒体代表组成。
南非业者加大中国市场投入
基于此，西开普省旅游、贸易和投资促进局(WESGRO)首席旅游事务官Monika Iuel指出，将加大对中国市场的投入力度，通过积极参展和精准营销，吸引更多中国游客前往开普敦及西开普地区，体验其独特的魅力。例如，藉由精彩的南非传统舞蹈表演，吸引更多中国游客前往南非小众目的地，沉浸式体验当地多元文化。
同样的，南非开普敦非洲五大兽(Aquila Collection)业务拓展总监Charl Albertyn博士说，正在探索新的方式吸引中国游客，并在开普敦打造奢华而惊喜的有趣体验，如品酒之旅、游艇出海之旅和非洲五大兽巡游等。
太阳国际酒店集团亚太区市场总监Mark Wang表示，作为中国入境南非游客的首选酒店品牌，每年春节期间，集团旗下酒店都会燃放价值数十万元的烟花，呈现浓厚欢庆氛围。皇宫大酒店则特别提供粥品、炒面、炒饭等中式早餐，以及自助生蚝，以满足“中国胃”需求。员工还定期接受公司组织的中文培训。
