（张广文/ 采访报道）马尔代夫旅游局(MMPRC/Visit Maldives)近日宣布将推展多项全新举措，扩大全球营销力度，以实现2025年旅游收入达50亿美元(约360亿人民币)的目标。回顾2024年，马尔代夫旅游业表现亮眼，接待超过200万人次游客。
马尔代夫旅游局今年将通过大型夏季活动和强大的公关策略，聚焦于全年保持马尔代夫与自己前25个客源市场的紧密互动。除了持续交流、根据季度推出主题活动之外，马尔代夫旅游局也将拉动不同客源市场的旅游业者积极参与，并提供支持，致力建立稳固的行业合作伙伴关系。航空方面，马尔代夫将继续争取新航线和更频繁的航班，增强本身连通性。
未来一年，马尔代夫计划从参与贸易展，转向转化驱动型营销，专注于基于视频的广告活动，并加强与航空公司、旅行社和零售品牌的合作，以扩大影响力。同时，推出马尔代夫旅游局品牌商品商店、马尔代夫旅游局活动策划日历，以及提供目的地专家认证的马尔代夫旅游局学院。马尔代夫旅游局内容门户则将展示精选内容，并为当地创意人士提供销售数字资产的平台，而马尔代夫旅游局数据仪表板将与全球数据领导者合作，集中行业洞察。
旅游局将在主要市场推出马尔代夫旅游周
为提升全球影响力，马尔代夫旅游局将在主要市场推出马尔代夫旅游周，包括媒体活动、研讨会、社交晚会、美食车和户外营销活动。有针对性的活动将重点关注德国、迪拜、印度、俄罗斯、中国等客源市场。此外，看好“Winter is Blue”成功吸引了2200万名独立用户，马尔代夫旅游局将加强与Meta和其他平台的合作。 新活动将针对 MICE、单人旅行者和“闺蜜”度假等细分市场推进。Visit Maldives Club还将在2025年4月至5月推出世界上最大的可持续钓鱼比赛“Burunu Boma”，吸引全球观众。
回顾2024年，马尔代夫创下了每日和每月入境人数的新纪录，尤其是在2月份，全年共接待了超过200万人次游客，同时，旅游收入增长了15%，政府旅游业税收收入也增长了8%，马尔代夫还获得了多个奖项，包括连续第五年获得“世界领先绿色目的地”和“世界领先目的地”称号。2024年更是马尔代夫“每年接待游客人数达到100万”的第11周年。
马尔代夫旅游局强调，2024年密集的营销工作为马尔代夫旅游业的亮眼表现做出了重大贡献，这包括23场展览会和路演、15场社交媒体活动和23场线上活动。当中，“探索马尔代夫”网络研讨会系列，在向主要客源市场展示目的地的独特体验上，发挥了关键作用。马尔代夫也以史上最大规模参加了2024年柏林国际旅游交易会(ITB)和2024年迪拜的阿拉伯旅游市场展会(ATM)，并首次担任ITB上海国际旅游交易博览会的主办国赞助商，扩大了马尔代夫在多个关键客源市场的影响力。马尔代夫旅游局还主办了首届2024年数据论坛和2024年旅游研讨会，进一步推动行业增长，且与飞猪、微信支付和马尔代夫航空等合作伙伴签署了重要协议。另外，“2025年全球最大赠品活动”宣传计划已于伦敦世界旅游交易会上启动，此为2025年最受期待的全球举措之一。
