（钟韵/ 采访报道）随着全球旅游市场的不断扩大，游客对于独特旅游体验的需求也日益上升。这一现象预计2025年会保持强劲，并为酒店业者带来合作开发新产品的更多商机。
RLA 全球集团首席执行官Roger Allen说道，当今越来越多游客都喜欢找寻不同于参观博物馆和传统观光游等普通的旅游活动，因此2024年，各种非常规体验变得越来越受欢迎，如挪威的黑暗天空之旅、蒙古的圆顶帐篷住宿、前往南极和加拉帕戈斯群岛的探险游轮、印度的风筝节和遍布非洲的慢速狩猎之旅等。凸显通过延长逗留时间实现更深入的文化融入的“慢旅游”概念，预计今年也将蓬勃发展。此外，关注有意义举措的野生动物保护、环境可持续性等“目的导向”探险活动，也越来越吸引现代游客的兴趣。
在此趋势下，许多企业都已顺势推出了开发这块游客群体的产品。比如，美国运通于2023年6月推出了“与目的同行”计划。这一前瞻性的项目提供了致力于有意义举措的酒店在线目录。比如，持卡人可预订巴哈马的高端酒店，入住时可以为珊瑚礁的复苏贡献力量；或者选择越南的奢华酒店，参与农业教育体验。
不同类型酒店都可开发体验产品
奢华酒店虽因其可吸引愿意为独特体验支付额外费用的富裕游客而处于优势，但其实，其他类型的酒店也可以借助此一趋势开发更多商机。有研究表明，关注文化融入和历史学习的游客，通常更倾向选择中档酒店，而非奢华住宿产品。需关注的是，独立精品酒店不仅在与大型品牌的竞争中占据上风，也因其更能反映当地文化和独特环境而被频繁看好。这一与体验导向游客需求的对接，使得精品酒店的需求近期大幅上升。高端生活方式和奢华细分市场，更是如此。
与此同时，也有研究显示，目的地体验已成为游客愿意投资的关键领域。当今有许多消费者都宁愿在独特活动上大肆消费，而在酒店住宿上采取更加节俭的态度。这一洞察突显了酒店需要使体验策略进一步升华的必要性。
为应对这一不断增长的趋势，预计2025年会有更多酒店与活动场地、体育团队及烹饪品牌建立合作伙伴关系，为客人提供独特体验的专属体验特权。比如，洲际酒店集团、西班牙Sercotel连锁酒店都达成了创新合作关系，从数字和探险方面为客人提供更多精彩选项，像是考古学家带领的历史遗址探索、与海洋生物学家一起划皮艇和专家指导的建筑游等丰富活动。
他总结，体验旅游的到来正在重塑酒店市场格局。随着游客日益追求有意义、沉浸式的体验，各类酒店都必须调整其策略，以迎合不断变化的偏好。通过促进合作伙伴关系和增强可供客人选择的独特产品，酒店不仅可在变化的市场中蓬勃发展，还可以对日益崛起的重视“真实”和“有目的”旅游体验的趋势作出贡献。
