（张广文/ 采访报道）今年11月28日由南航执飞的广州至珀斯航线将重新启动，看好直飞商机，西澳大利亚州旅游局近日在上海正式启动全球旅游品牌“漫游梦土”(Walking on a Dream)，期待借此新品牌深耕中国市场，持续调动中国游客赴西澳的旅游热情。
西澳大利亚旅游局全球市场执行总监Melissa Forbes表示，2019年共有7.3万名中国游客造访西澳，消费总额高达3.67亿澳币。疫情前，中国是西澳最大的国际旅游消费市场，2023年底是第二大消费客源市场。为抓紧广州至珀斯直飞航班重启所带来的商机，助力中国游客数量与消费总额尽快恢复至2019年的水平，并使西澳大利亚成为中国旅行者心中的首选旅游目的地，西澳大利亚州旅游局在中国启动旅游新品牌“漫游梦土”，并透过户外广告、抖音平台等多元渠道，重点展示珀斯市区、国王公园、罗特尼斯岛、天鹅谷、尖峰石阵和赫特潟湖的壮丽景观和独特体验，同时，与携程、同程旅行和马蜂窝等在线旅游平台合作，推广西澳大利亚丰富的旅游产品及特价活动，尤其通过精准营销和优惠措施，提升西澳酒店、航班和旅游产品的预订量。
西澳大利亚州旅游局代理大中华区经理徐蕾补充说，“漫游梦土”品牌以“勇于探索的旅行精神”为灵感，藉由创新方式呈现西澳大利亚与众不同的魅力，并聚焦悠长岁月、广袤大地、情感联结、率真自由四个主题，以及古老悠久的历史轨迹和全新开启的精彩旅程、尊崇自然的极致奢华、超凡脱俗的自然景观、天高海阔的壮丽景观、丰富多采的文化特性五个故事。
Melissa Forbes强调，西澳大利亚拥有世界级的自然景观、令人惊豔的野生动物体验，以及众多文化交流盛会，并致力于吸引那些追求非凡旅行体验的游客。近年多家奢华酒店进驻，且许多酒店完成翻新，如珀斯泛太平洋酒店等。为在竞争激烈的国际旅游目的地脱颖而出，西澳大利亚除了将宣传当地户外活动和温和探险旅行优势，如和鲸鲨蝠鲼共游、与无尾熊邂逅、几小时至几天的徒步等，还将邀请中国旅游业者到访亲自考察，并将加大力度宣传当地运动赛事、艺术文化活动、美食美酒节庆，以及可持续发展项目，吸引更多不同类型旅客的目光。
西澳旅游资源丰富多彩
当中，丰富的运动赛事为主要亮点之一，如三月的巴瑟尔顿马拉松与游泳竞赛、五月的亚该里湖游泳比赛、八月珀斯的City2Surf跑步活动，还有冬天的澳式橄榄球赛、年底的女子足球赛、每年的联合杯网球混合团体赛、七人制橄榄球赛、职业冲浪比赛等。美食美酒，西澳则以夏天玛格丽特河庄园的美食美酒配对活动Paired为主打。其他非常值得体验的活动还包括八月凯布尔海滩的日本珍珠祭、九月的野花季，以及十月珀斯透过灯光与音乐庆祝原住民文化的EVER NOW。
另外，从北到南适合自驾旅客的电动高速公路将不断被拓展，鼓励更多人探索南部的美食美酒、北部的珊瑚海岸及卡尔巴里国家公园。越来越多西澳大利亚的酒店住宿也採纳了太阳能等绿色环保方案。
虽然中国MICE客源恢复得比休閒旅客慢，不过，西澳大利亚现正迎接超大型中国奖励旅游团队到访。该团队选择从香港、新加坡中转，并将在西澳大利亚感受各式沉浸式体验，如捕抓海鲜与烹饪之旅。今年十月西澳大利亚还将紧抓世界旅游业理事会(WTTC)大会举办的契机，积极宣传珀斯的最新高端旅游资源，如奢华露营产品、静僻木屋体验、天鹅河水上小飞机、珀斯Matagarup高空滑索与攀桥项目等，鼓励更多人欣赏西澳的自然生态之美。
