（钟韵/ 采访报道）万事达经济研究所日前发布的2024旅游趋势年度报告显示，德国慕尼黑将于6月举办欧洲足球锦标赛揭幕战，因此成为今夏全球最热门目的地，而全球游客对于「体验」的消费正在提高，旅游规划也变得越来越精明。
万事达经济研究所(Mastercard Economics Institute)的第五份年度旅游报告《2024年旅游趋势：打破界限》(Travel Trends 2024: Breaking Boundaries)显示，今年截至三月份，全球客运量飙升、旅游消费强劲，且此趋势将随着消费者对于体验的追求上升而持续下去。
中国大陆方面，中国民航局的数据显示， 2024年第一季度，中国大陆国内客运量已完全正常化，三月份更是较2019年同期高约15%，国内旅游市场需求也超过了2019年的水平，情况相当乐观。但是，国际旅游市场至2024年3月份仍比2019年同期水平低19.7%，预计还需一段时间才会恢复。
就今夏热门旅游目的地来看，其数据显示，将于6月举办欧洲足球锦标赛揭幕战的慕尼黑，今年6到8月旅游需求与平常水平相比增幅最大，是全球最热门旅游目的地。
榜单上排名第二的是东京，排名第三的则是阿尔巴尼亚港口城市地拉那(Tirana)，较为出人意料。报告解释，地拉那离许多沿海酒店车程较短，相对于与其他欧洲沿海目的地相比，性价比也较高。前十大热门目的地还包括了法国尼斯、墨西哥坎昆、印度尼西亚巴厘岛等等多个有海滩的目的地。
就亚太地区而言，今夏前十大热门目的地依序为巴厘岛、伦敦、曼谷、斐济的楠迪、东京、大阪、台北、吉隆坡、悉尼、马尼拉。
全球游客「体验」支出占比为五年来最高点
消费方面，全球游客在「体验」上的支出占比截至2024年3月达到旅游消费总体的12%，为至少五年来的最高点。值得提到的是，中国大陆游客对于体验的需求一直在上升；一年前，其对「体验」的消费约占出境游消费总体7%，而至今年三月已上升到10%。从全球游客消费的份额来看，与去年相比增长最为强劲的目的地分别为日本、爱尔兰和罗马尼亚。
另外，截至2024年3月的前12个月与2019年同期相比，休闲游客的行程增长了一天的时间（特别是在成本较低的目的地）；邮轮度假市场已增长到了突破2019年的水平；以音乐会、体育赛事等各种活动为目的而旅游的趋势也正强势发展。
该报告指出，全球游客虽正面对汇率波动、气候问题和旅游成本等挑战，但旅游的愿望仍然强烈。但与此同时，游客对于预算的规划和目的地的选择等，也变得越来越精明。
