（张广文/ 苏格兰采访报道・摄影）苏格兰的国际入境旅游市场正以超越英国其他地区的强劲势头复苏。苏格兰旅游局借“2024连接苏格兰”旅游展会举办之际，向中国市场强调，2024年苏格兰聚焦负责任旅游。
苏格兰旅游局借“2024连接苏格兰”旅游展会聚焦负责任旅游，宣传可持续旅行的重要性，从传统美食、社区活动到漫游线路、“充电”体验、农业之旅提供各式适合中国旅游业者运用的范例，同时，强调苏格兰已实现净零排放目标五成，脱碳速度快于英国平均水平，正在成为可再生能源强国，当地旅游业者各个都在积极争取绿色永续认证。45家新加入展会的供应商中，许多分享了环保减排旅游产品，强调将推动负责任的旅游产品开发，包括当地从农场到餐桌的地道料理，以及人迹罕至的难忘旅程，确保苏格兰的美景能世代延续。
苏格兰旅游局市场营销总监Vicki Miller在接受TTG China专访时表示，根据最新数据，苏格兰的国际入境旅游市场表现，超越了英国其他地区，呈现强劲复甦势头。2023年7-9月，前往苏格兰的国际游客为143.8万人次，较2022年同期增长6%，比2019年第三季度增加14%。当中，疫情前作为第五大国际客源市场的中国，复甦前景乐观，2023年许多中国家庭和自由行旅客选择到访苏格兰。
今年苏格兰还将迎来航空运力大幅增长，一系列新航线将加入市场，许多原有航线也计划增加频次。除了英国航空、维珍航空和中国国航运营上海往返伦敦和爱丁堡的直飞线路，海南航空也扩大了苏格兰首都的业务，从2024年5月17日至10月26日开设爱丁堡和北京之间的往返航班—比2023年的时间长九周，预计爱丁堡机场2024年接待的中国航班的数量将创历史新高。阿联酋航空、卡塔尔航空和土耳其航空更继续为来自中国乃至亚洲和澳大利亚、新西兰等地的游客开设多个航班。预计中国市场的恢复，将随著运力的提高，逐渐加快速度。
中国游客对于当地独特体验需求增长
另一方面，中国游客在苏格兰对寻求独特体验、精彩户外探险、品嚐美食佳酿的需求也在不断攀升。参与户外活动、欣赏野生动物、亲近大自然、走进农场体验等各种与当地人和环境连接的旅游产品越来越受到关注。基于此，苏格兰旅游局深挖各地独特体验，鼓励游客不同季节走访大城小镇，除了爱丁堡，也能探索其他六城市的魅力，如前往英国唯一被联合国教科文组织授予“音乐之都”称号的格拉斯哥、走访英国第一座被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的邓迪、游览深受英国皇室喜爱并拥有大小城堡近百座的阿伯丁郡，以及威士忌六大产区、“高尔夫球故乡”的法夫圣安德鲁斯等。预计赏海豚、游城堡、跳岛屿、搭船游湖，结合海鲜和威士忌的旅游产品，搭配全新奢华酒店都将吸引中国游客的目标。
虽然海外游客只佔苏格兰总游客数量两成(八成来自英国)，却创造五成旅游经济收益。疫情前中国客源仅次于美国、德国、法国、加拿大，市场重要性不言而喻，疫情后中国游客到访玩的时间更长，消费更多，并以15人团为主流，在2023年平均停留9-11晚，主要选择搭乘火车从伦敦过来，因此苏格兰旅游局必须在重要的规划阶段点燃更多中国游客的出游热情，激发他们对苏格兰的向往，将苏格兰打造成为全年皆宜、必游的旅游胜地。未来将加大力度推广当地全新旅游资源，如近期重新开馆展出“命运之石”的珀斯博物馆、明年重新开放的印威内斯城堡、盖洛威和南埃尔郡联合国教科文组织生物圈，以及各地酿酒厂和酒店等。
