（张广文/ 采访报道）加州旅游局近日推出全新全球品牌推广活动“超凡游乐场”，诚邀全球旅行者造访。无论是喜欢冒险探索的旅行者，还是享受悠闲休闲的度假者，加州都有无数精彩的选择等待着每一个旅客。
加州旅游局总裁兼首席执行官Caroline Betata女士表示，随着人们对摆脱现代压力的渴望不断增加，加州以其乐趣和自由精神成为全球旅游者心目中的理想度假胜地。加州就是“超凡游乐场”，充满无限精彩的冒险，让旅行者尽情释放。加州玩乐的生活方式和丰富体验，共同构成了独特魅力。旅行为人们提供了时间和空间，而加州则为每位旅行者提供了别具一格的玩乐方式。度假不仅可以重新点燃快乐，也是再次发现乐趣的绝佳时机，并将这种玩乐精神带回家作为纪念品。无论是海滩爱好者、葡萄酒鉴赏家、主题公园粉丝、攀岩爱好者、还是城市探险家，在加州，每个人都能找到自己的“超凡游乐场”。
“超凡游乐场”综合宣传活动总投资3280万美元、为期三个月，并为十多年来首次品牌升级，旨在吸引全球的旅行者前往加州，玩在加州，同时，计划将通过电视广告、社交媒体、线上推广等多种渠道向全球观众展示“超凡游乐场”独特的旅游魅力。当中，30秒的电视广告“Let’s Play”展示了“玩在加州，加加加倍尽兴”，将陆续于美国、加拿大、墨西哥、英国、澳大利亚和中国播出。而加州旅游局的全新中文网站www.visitcalifornia.com.cn同步全新上线，为中国游客提供更便捷的旅游信息和服务。
“欢乐经济”兴起 加旅局推出“玩乐风格”线上测试项目
根据伟门汤普森智库(Wunderman Thompson Intelligence)对美国、英国和中国消费者进行调查报告《复魅时代》指出，消费者正在打造一种“欢乐经济”。89%的人认为乐趣是在困难时期中继续前进的必要条件；83%的人正在寻找能够带给他们快乐和幸福的体验；人们希望在生活中拥有更多的快乐(72%)、希望(71%)和灵感(62%)。同样的，加州旅游局的消费者调查显示，在六个全球市场中，超过85%的消费者认为将玩乐融入生活是重要的，而43%的人将度假视为“真正放松和尽情玩乐的唯一时间”。美国国家休闲研究院也发现，玩乐对于健康快乐的生活至关重要。玩乐对于人类和睡眠一样重要，可以对人们的身体、心理和社交健康产生巨大的积极影响。每一代人中的大多数人都不满意他们花在玩乐上的时间。“超凡游乐场”就是要提醒大家：是时候改变了。
美国国家玩乐研究所的最新研究更显示，要达到公共健康必须透过玩乐，疫情及其衝击、各国极端的政治两极分化、全球地缘政治冲突和气候危机导致了前所未有的广泛焦虑、抑郁、成瘾和绝望。玩乐是解决方案的一部分。每个人都应该找到能够带给自己最大快乐和满足感的玩乐方式。当一个人在玩乐时，其大脑会“发光”，反复玩乐形成的神经通路会影响自己的生存感、学习效果、创造/创新的智慧，以及未来看事情的想法。而八种玩乐风格，即收藏家、竞争对手、创作者、导演、喜剧演员、探索者、搬运工和讲故事者，从每个人的婴儿时期就开始发展，成为每个人的重要部分。基于此，加州旅游局在官网VisitCalifornia.com推出全新项目，为旅行者提供测试，以确定他们的“玩乐风格”，并将游客与加州的各个地区以及与每种风格相一致的活动联系起来。
上海旅行社业者认为，加州此次富有趣味的品牌定位，有望激发旅行者体验当地愉快而自由的假期。旅行的意图通常被定位为“休闲”和“娱乐”，即一系列发生在旅行者身上的经历。然而，现在的旅行者越来越多追求更深层次、更全面、更积极、更个性化的旅程，这也就是在探索玩乐的精神。旅行赋予旅行者按照自己方式玩耍的许可，玩乐本身就成为了旅行的目的地。
