（张广文/ 采访报道）近日，联合国世界旅游组织(UNWTO)易名“联合国旅游组织(UN Tourism)”，期望以此全新品牌，重申自己作为联合国旅游业专门机构，以及促进旅游发展的全球领导者地位，同时，推动社会和经济变革，确保“人类与地球”始终在旅游业为焦点。
UN Tourism不再采用缩写名称，不仅姿态更显平易近人，而且充分体现了自身的优势：“联合国”代表着权威，而“旅游”则是一个人人能懂的简明概念。为从UNWTO过渡到UN Tourism，精心设计的全新品牌叙事和视觉形象被推出。当中，品牌叙事无缝契合UN Tourism的核心使命和优先事项，而且展现出UN Tourism对旅游业的新愿景，还重点传递三大信息：(1) 联合国是一个全球利他主义组织。(2) 全世界人类息息相关的理念。(3) 崇尚主动和行动的观念。
而视觉形象则透过全新标志“塑造盘古大陆间一个行动中的人形”，反映该组织对旅游业的动态本质和以人为本的重视，并呈现其灵感来源，即UN Tourism的全新口号：“拉近世界的距离”。除标志外，品牌重塑还包括改造整个视觉系统，改用现在的地理坐标式网格，以利人们在线上线下浏览品牌的各个接触点，如事件、网站、报告、社交媒体渠道和活动等。此系统更释放出丰富元素，包括图像、字体、颜色和象形图等，以实现社交媒体活动、事件、跟帖和视频的个性化设计。接下来，新品牌将在UN Tourism所有接触点逐步加以实施，从网站、社交媒体账户、新闻简报等数字化渠道，延伸至办公室和会议活动等实体空间，甚至扩展到报告内容、文具、衣服、旅行背包等。
此易名，如同近年来该组织对本身推展的积极转型、变革和重塑一样，得到了成员的一致认可与支持，预计UN Tourism将变得更加灵活、更令人瞩目，更贴近其成员国、合作伙伴乃至整个行业。UN Tourism秘书长Zurab Pololikashvili表示，随着社会的进步，旅游业与许多其他行业一样需要转型，以成为促进普遍繁荣的催化剂。提高个人福祉、保护自然环境、刺激经济发展和促进国际和谐，是体现UN Tourism本质的关键目标。UN Tourism肩负的使命，是将目前已是众多经济体中流砥柱的旅游业这股力量，继续向前推进。
UN Tourism拥有160个成员国和数百个私营部门附属成员，其总部设在西班牙马德里，且另设有日本奈良亚太地区办事处、沙特阿拉伯利雅得中东地区办事处，未来还将在巴西里约热内卢设立美洲地区办事处，以及在摩洛哥设立非洲地区办事处。而UN Tourism的优先事项核心，是按照联合国2030年可持续发展议程及其17项全球目标，促进旅游业的可持续发展。
上海旅游业者反馈说，众所周知，旅游业能推进世界往更好的方向迈进，为人类和社区贡献正面力量，带动改变和繁荣，也是促进易达性、可持续、负责任旅游实践的重要渠道，随着消费者持续变化，旅游业者也要跟上脚步。预计全新标志将使UN Tourism更与旅游业贴近，展现亲和力与鲜明形象。同时，易解、易懂、易读、易记的全新品牌，将有助于明确UN Tourism在全球旅游业中的影响所及。
