11月20日，星野集团于北京举办2023年中国发布会。星野集团领导层分享了集团最新发展动向和未来计划，众多全新设施与丰富在地体验展现星野魅力。
星野集团海外市场营销部负责人佐藤亚沙子女士表示：“星野集团是具有百年历史的日本度假村及酒店管理公司，其历史开始于1914年的轻井泽，截至目前为止，星野集团全球共运营设施超过60家。从奢华酒店品牌“虹夕诺雅”、精品温泉旅馆品牌“界”、时尚亲子度假酒店品牌“RISONARE”到大家所熟悉的北海道星野TOMAMU度假村、青森屋、奥入濑溪流酒店等个性化酒店设施，集团近年来更是推出都市观光酒店品牌“OMO”、以自由为本的兴趣主题酒店品牌“BEB”等年轻化品牌，为渴望深度探索城市、摆脱传统行程束缚的游客提供理想的旅宿之选。”
作为弥补“以观光为目的，却入住商务酒店”的市场空缺而诞生的星野“OMO”，品牌自2018年推出以来，便得到市场热烈的反馈，自首家OMO7旭川在北海道开业以来，短短几年，已在日本国内拓展至15家酒店，遍布东京、大阪、京都、金泽、小樽、札幌、横滨、高知、熊本、冲绳那霸等不同目的地。品牌的最新力作——星野OMO5 东京五反田也预计将于2024年4月开业，带领宾客走入东京绚烂的夜景与琳琅的美食之中。
位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集团旗下的大型综合度假村，集北海道旅游度假精华和一站式家庭服务于一体。度假村内，拥有RISONARE Tomamu和The Tower塔娃两大各具特色的酒店，配备有29道滑雪场、云海展望台、大规模的室内波浪泳池，还有安藤忠雄建筑代表作——水之教堂等设施。度假村内的冬季打卡热点——爱丝冰城今年将迎来25周年庆典，届时，由冰雪建成的11栋冰屋街道，将为游客们带来各种冬日旅趣，其中和日本有名的儿童书作家Abe弘士先生画作的冰之电影院将是首次面世的全新项目。
以“NORESORE（尽情） 青森·青森人物语”为核心理念的青森屋，位于日本的古牧温泉圣地，星野集团奥入濑溪流酒店位于奥入濑溪流畔，是亲近自然探险徒步的理想去处，酒店于今年新增设了溪流Base空间，这里有宽8.5米的巨幅苔藓墙，每天带领宾客了解溪流了解青苔的讲座，此外，还有溪流敞篷观光巴士、奥入濑溪流导览、苔藓的奇妙微观世界等特色自然体验活动。
与此同时，随着国内外经济的复苏，高端酒店和度假村需求逐渐上升，星野集团旗下以独创性主题，向人们提供非凡体验的“虹夕诺雅”，将于2026年春季开设“虹夕诺雅 奈良监狱”酒店，是集团的又一重要布局和创作性改造。该酒店将改造日本国家重要文化遗产—旧奈良监狱，带来监狱与奢华酒店碰撞出的非日常体验。此外，为到访者打造感受四季魅力的温泉旅宿体验而备受欢迎的“界”品牌也将于2024年带来全新设施——界 秋保。
