（张广文／采访报道）新加坡旅游局(STB)计划于今年九月更新其“心想狮城”(Passion Made Possible，PMP)旅游品牌，使之有望成为维持旅游业复苏势头的动力。“心想狮城” 2.0将从六大方向加强力度宣传，让旅行者有充分的理由到访。
新加坡旅游局营销组副首席执行长Chang Chee Pey介绍，随着消费者行为快速变化，新加坡必须保持有利地位，以满足未来旅客的需求。早前STB已与旅行、旅游和营销专家携手审查了营销战略，以确保其支持STB的长期旅游战略，并保持新加坡作为目的地的未来吸引力。2023年第一季新加坡就已迎来超过290万位国际游客，且每位游客平均停留3.97天。为保持增长势头，更新后的PMP营销策略，旨在通过展示新加坡如何将平凡的时刻变成非凡的体验来激发旅行灵感，并将通过“强化叙事”讲述一个优秀的新加坡故事，同时，提供六大主题旅游，让旅行者有充分的理由到访。
当中包括：“世界最佳MICE城市”、“美食之都”、“家庭游乐场”、“双倍乐趣”、“高连接城市”，以及“健康旅行”。未来，六大主题旅游都将得到产品和体验组合的支持，以便最有可能的增加游客人数，以及影响游客在新加坡的消费和逗留时间。这六大主题旅游将逐步推出，“世界最佳MICE城市”预计于今年启动。其他的主题旅游稍后将提供更多详细信息。
从世界最佳MICE城市来看，STB希望新加坡的强大优势得到全球认可，进而成为关键的MICE中心。例如，新加坡的战略位置、充满活力的商业文化、卓越的基础设施、稳定的治理，以及举办高质量活动的出色业绩记录。
美食之都愿景是让新加坡成为游客心目中，不断创新的世界级美食目的地。STB希望新加坡独特的当地美食和多样化的餐饮场所得到认可。除了拥有才华横溢的调酒师和厨师掌舵知名酒吧和餐厅、于“2023年亚洲50最佳餐厅”中表现出色，新加坡还将于今年举办首次在亚洲上演的“世界50最佳酒吧”评选活动。
家庭游乐场方面，新加坡是世界上最安全和最干净的城市之一，加上拥有世界一流且多样化适合家庭的景点和体验。迪士尼邮轮同意在2025年开始，至少5年将一艘全新的迪士尼邮轮独家停靠在新加坡，即以新加坡为母港。这即展现出迪士尼邮轮对新加坡作为家庭游乐场的认可。
就双倍乐趣而言，其目标是针对不同年龄、兴趣和爱好族群策划和开发一系列吸引全球旅行者的旅游和生活方式产品，同时，打造一个令人兴奋的花园城市，提供全年休闲活动、娱乐、零售和夜生活体验，以加强吸引更多职涯初期者的目光。另外，STB更将致力于追求满满的活动日程，包括世界级的体育、艺术、文化和美食活动，以及户外电影院、博物馆夜间门票等夜生活体验，为当地进一步增添活力。
高连接城市则将促进新加坡成为一个多元文化中心和一个拥有良好连通性的全球城市，让游客到访后，可以轻松前往东南亚，乃至全亚洲，以及全世界。
而健康旅行旨在让新加坡成为一个可持续发展的城市，以及一个都市康养天堂。今年新加坡获得了全球可持续旅游委员会(GSTC)目的地标准的认证，确认新加坡正走在成为可持续城市目的地的正确轨道上。也就是说，在新加坡，大体验伴随的碳足迹是小的。未来，新加坡将致力于成为一个提供整体健康，以及拥有众多必做与易做体验项目的目的地，让游客离去时比到访时感觉更好。同时，也将持续投资可持续性和健康方面的全新产品和体验。
